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美国幸运儿中4.25亿美元头奖 店主:头回开这么大奖


2019年01月17日 02:08

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  2018年,中国文娱产业发生新的转变,对优质内容的追逐,正在逐一落到产品上,无论市场、厂商、用户都在寻找能够开拓出新想象空间的优质IP。

  在此背景下,“2018阅文超级IP风云盛典”与《TOP影游改编价值书单》显示出网络文学作为优质IP源头,对未来文娱产业的定位和规划——从产品生产环境开始,就着重提供给市场和用户精品化、差异化,乃至定制化的内容服务,这将是文娱产业升级新的拐点。

  文娱行业进入下半场

  从现状来看,中国文化产业正在进入发展的下半场。文娱产业需要同更多的娱乐方式争夺用户的时间。90后、00后为首的年轻消费者逐步占据了主流,生活方式、消费体验、消费偏好上呈现差异化的特征。这意味着,未来绝大多数内容产品将由“大众化”逐步向“圈层化”转变,类型细分领域将形成新的赛道。

  从内容角度出发,作为IP源头,网络文学的重要性更加凸显。《2018年度IP评价报告》指出,文学对中国国家符号建设最具影响,报告所评价的优质IP中,文学原创IP占比最高,跨领域能力更强,这也证明文学IP能以更多的产品形式占领更多用户以及用户时间。

  显然,在文化产业发展的黄金时代,网络文学原创IP将占据关键的环节。无论是网生内容对年轻用户的洞察,或是IP在产业链上的连接和拓展空间,都决定它的可持续性。更重要的是,网络文学IP正在利用它对内容和市场的理解,影响文化产品发生新的变化。

  影视行业成超级IP“放大器”,阅文正在打造新IP标准

  2019年伊始,阅文集团举办了“2018年超级IP风云盛典”,同时发布“TOP影游改编价值书单”。和其他文娱内容产业一样,网络文学依靠大量头部产品推动行业发展,而通过有 “IP奥斯卡”之称的“原创文学风云榜”,阅文长期以来为行业筛选出大量头部IP产品,获得市场的肯定。

  无论是开创市场付费动画先河,同名影视剧播放量突破300亿的《择天记》,还是两季动画系列点击突破35亿,影视、游戏多领域开花的《斗破苍穹》,又或是二次元第一IP、题材创新的《全职高手》,推动动画女性向题材的《国民老公带回家》,众多由“原创文学风云榜”走出的头部产品见证阅文IP的潜力空间。

  在“2018超级IP风云盛典”中,阅文集团将目光投向影视行业的未来,“超级IP影视改编价值”系列作品聚焦文化行业创新类型和潜力作品,成为本届庆典的亮点。

  《TOP影游改编价值书单》预示着阅文对IP衡量的维度产生变化。阅文正在释放新的信号,超级IP通过其改编产品的产业价值和衍生潜力,和其他IP拉开明显差距。影视行业将进一步放大IP作用,未来将是IP开发的最重要阵地。

  《TOP影游改编价值书单》文化行业风向标

  据了解,“TOP影游改编价值书单”共收录158部IP作品,囊括新男频、女频、现实主义、创新题材和游戏五大市场。值得一提的是,书单IP作品经过“五维甄选”而出,分别是IP数据排行、主编审读力荐、TOP编剧评估、平台采购需求,专家政策把关,有效覆盖IP热度、专业评估、IP价值潜力、渠道需求和风险规避等内容行业改编重要前置步骤。

  在内容和类型的区分上,158部阅文经典IP作品也足以满足市场和用户的需求,值得一提的是创新题材和现实主义两大内容风口。

  近两年来,以网剧为首的网生内容一直尝试开拓新的题材内容,以满足年轻用户的个性化需求,涌现出青春、运动、悬疑、探险、校园等多种形式的融合创新题材,也带来了大批如《双世宠妃2》《白日追凶》的爆款出圈作品。可以说,创新题材将是影视公司试水垂直内容的最好切口。

  本次书单的阅文创新IP,不仅有融合传统文化和女性意识觉醒的《国色芳华》,也有试水体育竞技品类的《我踢球你在意吗》,而《师父又掉线了》《宠物天王》等IP,跟随当下“宠物经济”的可爱萌宠品类,更有可能突破大众化的青春内容。未来科幻、二次元、美食旅游等贴合年轻用户内容消费喜好的新类型,从个性化和社交化上都能打通不同圈层。

  与此同时,现实主义题材数量增多,持续“霸屏”,市场一直寻找关照现实但又符合现今年轻用户喜好的优质作品。阅文IP书单根据核心用户圈层的洞察,和市场创新题材的理解,做出职业精英、现实百态、时代传奇、社会乡土、人文时尚、家庭伦理等品类细分,覆盖不同年龄层次的用户,也为现实主义题材开拓做了前瞻性的评估。以《你和我的八十年代》为例,对标《鸡毛飞上天》等改革创业故事;《等待,北极星》则立足当下职场,讲述新时代青年创业、婚恋历程;《宝妈万岁》聚焦社会热点,关注女性生育问题。精品内容加上阅文汰选,使阅文IP现实主义题材作品成就叫好又叫座的改编内容池。

  此外,书单升级了男频品类,除传统幻想、历史题材外,加入悬疑、职场、谍战军旅等内容,做到抓住男性向用户的消费特征,兼顾传统基本盘和创新的需要,涌现出《北斗推理剧场》《秦吏》《我的1979》等优质作品。女频作品上,除了传统大神,也加入了新晋作者,覆盖古代言情、都市、职场等多个类型,《他与微光皆倾城》《花开锦绣》《神医弃女》等一干作品精准做到萌化少女心。

  需要注意的是,本次书单还推荐了大量具备游戏改编价值的IP作品。众所周知,网络文学与游戏用户人群的高度重叠,使游戏改编大量选用网文IP,收益斐然。而本次IP书单的特点在于,除热门幻想题材外,加入诸如《深夜书屋》《超神机械师》《造化之门》这样类型各异的作品,相信能助推游戏市场类型开发进入新周期。

  对内容开发的下游来说,阅文《TOP影游改编价值书单》的发布又一次站在行业前端,将影游改编价值清晰量化的新标准,使内容的开发变得有迹可循,降低开发风险的同时,批量制造爆款也成为可能,这将是未来影视市场发展的风向标。

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投资要点:

——2018年,A股市场全年在内忧外患交加下经历了惨烈的调整。2019年,我们判断将成为一个重要的承前启后之年,随着利空因素的逐渐反应、风险的逐渐缓解,正面因素也在不断积聚,尤其是资本市场的定位正在发生重要转变。我们期待2019,经济、流动性与资本市场都将出现长周期的重要转折,成为转机之年。

——海外:经济疲弱制约货币紧缩,流动性或出现长期拐点。1、全球经济复苏疲软制约货币政策紧缩节奏。2、在乐观情形下,2016年以来的全球流动性收紧利率上行周期可能迎来由收紧到不收紧的转折点,至少紧缩的幅度和节奏会弱于预期。3、未来一到两年,海外或许会经历国内2018年所经历的,从主动收紧(去杠杆)到停止收紧(稳杠杆)再到政策放松(逆周期调控)的过程。

——国内:政策弹簧越压越有力。1、整体来看,2019年经济下行的方向明确。2、三驾马车中,托底还需更多依靠投资端,尤其是基建。3、宏观政策逆周期调节力度将持续得到强化,财政政策更加积极,货币传导更加顺畅。

——资本市场:战略机遇期开启,从存量博弈到双向扩容。2019年,盈利下行和海外市场波动仍会扰动A股。但是,在当前的估值水平下,A股长期的配臵性价比正在显现。资本市场将迎来新一轮战略机遇期,从存量博弈进入双向扩容。

——长周期视角,A股市场当前正在从熊市的末尾走向长期牛市的起点。随着经济下行压力持续显现,政策托底的弹簧越压越有力。同时伴随社保养老金、理财资金、外资等长线资金的持续入场,A股也将整体迎来向上动力。

因此我们判断,2019年,A股市场整体将以震荡为主旋律,结构将再度取代仓位成为影响收益的主要矛盾。

行业配臵:三条主线精选结构——对冲预期下的逆向选择:建筑、券商、地产。地产:政策预期决定行业表现。基建:经济下行期政策刺激的重要抓手,政策发力确定性最强。券商:

行业冰点已至,中期复苏可期。

——外资驱动下的确定性方向:必选消费龙头。外资是过去两年最重要的增量资金,对国内市场话语权显著提升。已成为A股行业轮动的新驱动,尤其表现在对消费股走势的影响。

——弱周期下的景气改善品种:5G、新能源车、军工、游戏、贵金属。5G:

战略地位再上新高度,优选赛道迎接商用周期。军工:基本面反转延续,抗周期属性凸显。游戏:政策面边际改善,行业环境中期向好。贵金属:逆衰退与抗波动首选配臵品种。

风险提示:1、贸易摩擦超预期发酵;2、宏观经济超预期波动;3、政策刺激力度不及预期。4、新兴市场国家风险暴露。


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