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德勤:打好基础 优化机制 迎接“碳约束时代”到来


2019年01月17日 02:15

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  挖贝网 1月14日消息,根据2018年12月14日国家统计局发布的数据,2018年11月份,社会消费品零售总额35260亿元,同比名义增长8.1%;而同年1-11月,社会消费品零售总额345093亿元,同比增长9.1%。

  这其中,去年11月份化妆品类销售额为280亿元,同比增长4.4%;前11个月化妆品类销售总额为2375亿元,较上年同期上涨10.5%。从增速上来看,化妆品类去年前11月的销售额甚至超过了同期社会消费品零售总额1.4个百分点。

  在此背景下,新三板挂牌公司蜜思肤(836831)董事长兼CEO、蜜思肤品牌创始人郑久炎日前在公司年终盛典上表示,2018年化妆品行业迎来了快速发展与变革,化妆品零售整年增长预计将超过10%。中国市场已成为全球化妆品增长最快的市场之一。

  “但本土总体人均消费化妆品相比较日韩、欧美还有着很大的差距。这意味着中国化妆品在未来将继续保持高速增长,会给我们带来更多的机会与发展空间。” 郑久炎提出。

  伴随着国内化妆品市场空间的持续释放,蛰伏已久的化妆品企业迎来新机。据了解,“蜜思肤”作为中国化妆品单品牌连锁第一家挂牌公司,是一家根植于江南文化的化妆品单品牌连锁企业。

  过去的2018年,蜜思肤半年营业收入5311万元,同比增长56%;与此同时,该公司2018年实现了复购率超过80%以上,在国货化妆品领域成绩斐然。

  2018“单品牌年”:用户复购率超80%

  郑久炎,于1999年进军化妆品领域,具备15年以上化妆品的运营管理、品牌建设、营销策划与拓店经验。个性鲜明、激情干练的他,短短几年,其一手创建的蜜思肤化妆品品牌就成为了目前本土化妆品“单品牌”连锁企业第一个新三板挂牌企业。

  当更多跨行业企业和外资品牌进驻本土化妆品领域,带来的是“百花齐放”也带来了“百家争鸣”。他分析道,“中国化妆品零售面临的新一轮变革将会带来更多的机遇与空间”

  过去几年里,蜜思肤对整个化妆品行业进行了全面持续的研究,在单品牌领域更是倾注了大量的精力。郑久炎表示:“2018年单品牌迎来了快速的发展,各个品牌都开始布局单品牌领域,这一年被称为化妆品行业的"单品牌年"。”

  作为首批杀入本土单品牌战场的蜜思肤,在过去的一年并没有选择火力全开,而是把火力集中在一处,那就是提升单店产值,以点带面,实现四面开花。

  回顾过去的一年,尤其在集中火力提升单店产值的重点目标上,董事长郑久炎信心满怀地围绕着管理维度、品牌维度、运营维度等三大维度上,深入浅出地分析了这三大维度在支撑提升单店产值上带来的动力。

  一、管理维度,通过组织架构上的优化,成立了蜜思肤护肤、彩妆运营部和督察部,提升公司效率,更好的服务加盟门店。

  二、品牌维度,结合全球优质资源,成立蜜思肤江南肌肤美学研究中心和蜜思肤品牌发展委员会,给予了蜜思肤未来品牌战略规划并服务终端零售;在强化产品高性价比同时不断的完善产品品类,增加彩妆绾岚系列、凝时焕颜、儿童系列、酵母安瓶,角鲨烷梳理液等增量及流量产品。

  三、运营维度,通过一系列得力的措施和方案,实现了用户复购率超过80%以上,全国门店平均单店产值提升35%以上,销售增长50%,同时还取得了意向存量加盟客户达到260位以上。

  2018年是发展与变革的一年,也是单品牌回归理性的一年。针对“在2018年带给我们哪些思考的问题中”,董事长郑久炎笃定地认为,只有脚踏实地才是单品牌持续健康发展的根本点。

  展望2019:做本土最好的单品牌店

  根据蜜思肤2018年上半年业绩报告,其2018年1-6月实现营业收入 5311万元,较上年同期增长了 56.55%;实现利润总额1114万元,实现净利润为 831万元,较上年同期增长了 71.23%;公司资产总计5976万元,较上年同期增长了 37.68%

  多项业绩指标向好,进入发展第9个年头的蜜思肤新的一年打法又将会是什么样的呢?

  在年终盛典现场,蜜思肤董事长郑久炎现场和盘托出。其表示,蜜思肤2019年的工作重点将“围绕一个核心(用户喜欢、加盟商盈利),两个中心思想(人才培养复制速度大于开店速度、单店盈利提升速度大于开店速度),来实现蜜思肤的2550规划。”

  事实上,2019蜜思肤将逐步放缓开店速度,重点把力量放在人才孵化和单店盈利提升上面,以实现蜜思肤的“2550”规划。至于何谓蜜思肤的“2550”规划?董事长郑久炎作了详尽的解释。

  其中“2250”中的放在首位的“2”,是指蜜思肤的两个目标。即通过单店产值提升35%以上,用户数量增长60%以上。

  郑久炎称,通过产品增量提升、消费升级提升、活动增量提升、人员能力提升和销售服务提升来完成单店产值35%以上的提升;同时,通过线上互动及营销促进用户数量增长30%以上,通过门店与用户互动、服务营销管理,促进用户以老带新产生裂变增长30%以上,来达成用户增长60%的目标。”

  其后的“5”和“50”则分别代指“5个维度”和“业绩50%的增长”。所谓5个维度,即在产品管理维度、品牌运营维度、人才孵化维度、数据应用维度和门店运营维度。

  至于如何通过以上五个维度来实现客户及公司业绩50%的增长,他直言:“一要持续强化蜜思肤产品的竞争力,二要建立以用户为核心的品牌推广,三要强化人才孵化复制能力,四要强化数据管理应用能力,五要强化连锁门店运营能力。”

  2019对于蜜思肤是全新的一年,也是充满更多挑战的一年,有挑战就有期待。在主题演讲的最后,董事长郑久炎也信心满怀的谈到,“最终围绕2个中心思想,通过"2550"规划帮助门店成为当地第一,实现因为用户喜欢,成就加盟商赚钱,促进所有客户与公司每年50%以上增长的目标。”

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  中新网客户端北京1月9日电(记者 李金磊)Jack、Tony、Jim们注意了,美发师有了新国标。按照新国标,一级/高级技师要能修剪具有引领时代潮流和代表一个地区风格的发型,能用PPT制作课件和撰写专业技术论文。

资料图:世界技能大赛冠军聂凤对她的学生进行指导。中新网 王禹 摄资料图:世界技能大赛冠军聂凤对她的学生进行指导。中新网 王禹 摄

  日前,人社部办公厅颁布美发师、中式烹调师等26个国家职业技能标准。

  国家职业技能标准是在职业分类的基础上,根据职业活动内容,对从业人员的理论知识和技能要求提出的综合性水平规定。它是开展职业教育培训和人才技能鉴定评价的基本依据。

  根据美发师的新国标,美发师职业共设五个等级:五级/初级工,四级/中级工,三级/高级工,二级/技师,一级/高级技师,受教育程度要求为初中毕业(或相当文化程度)。

  其中,一级/高级技师要能修剪具有引领时代潮流和代表一个地区风格的发型,能为时尚发布会、推广会等活动设计制作创新艺术发型,能化新娘妆、晚宴妆。

  此外,还要能使用计算机进行发型绘画,能用PPT制作课件,能撰写专业技术论文,等等。

一级/高级技师技能要求。一级/高级技师技能要求。

  据悉,除这26个国家职业技能标准外,另有25个标准也完成了立项、开发、审定工作,拟由人社部会同有关部门联合颁布。

  人社部有关司局负责人表示,国家职业技能标准是人社部提供的一项重要公共服务,标准具体内容将在人社部官网公布,为社会公众提供网络查询服务。

  该负责人同时表示,人社部将加大工作力度,加快职业标准开发,除陆续颁布国家职业技能标准外,还将指导行业协会、龙头企业牵头开发行业企业评价规范,推动成熟的行业企业评价规范上升为国家职业技能标准,同时鼓励龙头企业在国家职业技能标准基础上开发应用体现国际最新技术的企业评价规范。(完)


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