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2018年11月15日 05:18

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  作者 杨小刚

  历史无言,却会留下很多痕迹。当我们翻看最近十年世界或中国经济变迁史,很多细节和事件的串联,构成从量变到质变的转折点。

  2008年,从经济金融史来看,留在人们记忆中最深刻的莫过于美国金融危机。但危机并非一天酿成,也并非以某一时刻为起点或终点,而是由一系列事件不断蔓延、发酵、爆发,才构成这一具有历史意义的金融危机,包括“两房”危机爆发、雷曼兄弟破产、美国国际集团(AIG)危机、贝尔斯登被收购、美林委身于美国银行……这一个个金融巨头的风暴,构成十年前那场席卷全球的飓风。

  中国经济转向内需扩张

  危机之后的反思车载斗量、不计其数,于中国而言,则直接导致了一场对经济增长模式的讨论。30年来以出口为导向的经济增长模式,虽然此前也有零星反思,但真正从学界思潮到企业和决策层采取行动,掉头转向以开拓国内需求市场为主,则是因为这场危机。

  同样是2008年,时任国家总理温家宝在11月份的一次国务院常务会议上,提出实行积极的财政政策和适度宽松的货币政策,并从财政投资、基础设施建设、税收、金融等方面部署了进一步扩大内需的十项措施,计划到2010年底投资4万亿元以扩内需。

  这10项措施包括加快建设保障性安居工程、加快农村基础设施建设、加快铁路公路等重大基础设施建设、加快医疗卫生文化教育事业发展、加强生态环境建设和加快地震灾区灾后重建各项工作等。回头看,这些措施和4万亿元,对此后中国经济增长模式转型具有标志性意义。

  1997年亚洲金融危机之后,我们也在谈扩内需,但那时主要是投基础设施为主,这一次有所不同,增加了很多民生方面的内容。若干年之后我们才会发现,这些措施对推动中国经济结构调整和转型升级,发挥消费的基础性作用和投资对优化供给结构等方面,都具有关键性作用。

  国家统计局曾公布了一组数据,2008~2017年,内需对经济增长的年均贡献率达到105.7%,超过100%。其中,贡献率最高的年份为全球金融危机冲击最为严重的2009年,内需对经济增长的贡献率达到142.6%。贡献率最低的年份为世界经济回稳的2017年,贡献率也达到90.9%。

  双11见证中国十年消费升级之路

  2009年,另外一个在当时看来并不经意的事件,跟上述扩内需的大背景密切相关,而且同样在中国经济发展史上具有标志性意义,因为它见证了最近十年中国消费增长、变迁和升级的整个过程,同时也是推动中国消费升级的重要一分子,那就是阿里巴巴推出的“双11”购物节。

  2008年,淘宝商城首次从淘宝“独立”,试水半年后,淘宝商城事业部解散,并入淘宝。

  2009年,中国电商“群雄逐鹿”,如何升级?摆在很多电商面前,同样也困扰着阿里。

  2009年8月,为了闯出一条新路,淘宝商城事业部又恢复,淘宝CFO张勇兼任商城总经理。

  2009年11月,阿里巴巴首次在天猫进行大规模促销,推出了“双11”购物节活动。当初的目的,只是为了生存和发展,为了推广淘宝商城这一品牌。

  2012年1月,淘宝商城正式宣布更名为“天猫”。这一年,天猫的“双11”销售额首次突破百亿元大关。还是这一年,阿里电商交易额首次突破1万亿元。

  2017年,天猫“双11”交易额达1682亿元。

  2018年,正逢天猫“双11”推出整整10年,这一次,只用了15个多小时,就突破去年全天1682亿元的总成交额,将再次创出新高。

  数据是冰冷的,时间也只不过是记忆的载体。在成交额屡创新高的背后,是中国方兴未艾的消费升级浪潮,是阿里巴巴商业操作系统引领的中国商业变革,是这一场史无前例的社会化大协同中,所有人对中国经济的坚定信心。

  在此罗列这些数据和时间节点,不只是因为“双11”把一个中国年轻人称之为“光棍节”的日子,硬生生地改造成了一个全民电商狂欢购物节,还因为这个节日背后,开掘了国人前所未有的消费热情和潜力,重构了互联网对商业转型的力量,拉平了全国各地消费者特别是城市与农村消费者的购物鸿沟,见证了中国经济的飞跃式变化。

  阿里巴巴现任CEO张勇在最近一次接受CNBC采访时就表示,“双11”最大的变化是商业人士如何看待互联网的力量。起初,人们以为这只是一个促销新渠道。但今天,他们认为数字技术以及互联网技术,作为基础设施,可以帮助他们将现有业务转型,帮助他们进入新市场并为新客户服务。

  电商购物这个概念的出现,催生出很多新生业态,不仅意味着消费者习惯的改变,随着大数据、智能化的加入,电商购物贯穿于生产、物流、销售等社会消费品产业链各环节,打通各个环节的信息流通,增加各个环节的协同效应,这必将提升整个消费链条的效率,促进消费结构的升级。

  从刚开始的“买得到”,到“买得好”,再到“边买边玩”,再发展到现在的“跨境购”、“智能化体验式购物”,电商购物的不断升级,也是中国消费升级的一个缩影。十年前,消费者的电商购物还主要集中在衣食住行方面,现在,食品、美妆、服装、电子化等代表着品质化生活、消费升级的品类,订单量占比增长迅速。

  2017年,中国的社会消费品零售总额达到了36.6万亿元,同比增长10.2%,占全球零售总额约25%。北京、上海、广州、深圳等十个中国城市,已经进入到全球100个国际消费中心城市的行列。与此成比例增长的是,2017年中国网络零售市场整体规模超过7万亿元,全年增长32%。作为全球最大的网络零售市场,在数字经济发展的时代下,中国在网络零售市场的消费潜力,将更加具有前瞻意义。

  国家统计局最新公布的数据显示,2018年前三季度最终消费支出对经济增长的贡献率为78%,比上年同期提高14个百分点。贡献率自2014年开始便持续上升,消费作为经济增长第一驱动力的地位更加显著。这其中,新零售成为促进消费市场平稳较快增长的新亮点和新动能。

  所以,在中国稳定的经济增长和消费者收入得到明显提升的背景下,消费持续扩张成为中国经济发展的主基调,以“双11”为典型的电商购物的十年,则是中国消费扩张的缩影,也是变化中国的推动者。

  中国消费升级将是一场持续不断的革命

  这种消费升级和扩张,在目前来看,还将持续非常长一段时间。

  以首届中国国际进口博览会的举办和各种跨境电商的兴起为标志,说明中国消费品进口市场将展现出巨大潜力,中国消费潜力的释放,消费市场的扩展,还有非常大的空间。

  相关研究表明,从人均GDP、城镇化水平、人口结构等各方面指标来看,现阶段中国正经历与上世纪七八十年代的日本相似的发展阶段,不同发展阶段,消费特征也将发生转变,这意味着中国消费者正在发生转变,步入新消费阶段。

  那时的日本,人均GDP在1万~2万美元;1970年,城镇化率超过70%,基本完成城镇化;人口自然增长率为千分之五左右;65岁以上人口占比逐年提升,1980年代中期,65岁以上人口达到10%,社会开始老龄化。这时日本的消费者特征是走过大众消费阶段,开始追求个性化、满足情感需求的消费,追求生活品质。

  现阶段的中国,人均GDP为8000多美元;2016年城镇化率为57.3%,过去10年,城镇化每年提升1%左右,目前还处于快速城镇化进程中;2016年人口自然增长率是千分之5.86;截至2016年,65岁以上老年人口占比10.8%,社会进入老龄化。

  从这些特征来看,中国消费也将逐渐进入一个追求品质和个性化升级的新消费时期。这其实也跟中国不同发展阶段有不同的消费升级比较吻合。

  1978~1980年代末:消费者追求更高档的餐饮,也对时髦的服装开始产生购买行为。这是生活必需品的消费升级。

  1980年代末~21世纪初:冰箱、洗衣机、彩电等家电成为消费新潮,家电成为家庭生活的必需品。这是小康消费升级。

  21世纪初~现在:旅游、教育、医疗健康等消费开始大幅增长,购买高品质商品、海淘等现象越来越普遍。这是品质消费升级。

  根据马斯洛的需求理论可以推断,在满足了基本的生活物质需求的基础上,消费者在追求消费品质和服务上会有更高的要求,娱乐、文化及旅游等消费在规模和品质上有了大幅提升。随着信息资源的介入和生产能力的大幅提升,更多的消费者有能力进行个性化消费。

  我们完全可以预计,随着居民收入的不断增长,随着城镇化的不断推进,随着中高收入人群持续不断提升消费需求,随着三四五线及农村市场消费环境逐步升级,中国消费升级将是一场持续不断的革命。

  (作者系第一财经日报编辑)

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  随着供暖季的来临,新一轮错峰限产启幕。记者获悉,作为打赢蓝天保卫战三年行动计划的首个攻坚期,今年秋冬季多地高排放行业错峰生产方案脱离了以往的一刀切模式,规定更为细化具体,以“污染”定企业“开关”。目前钢铁、焦炭等开工暂无明显受限,再加上企业提前备战,今年错峰限产影响大概率低于预期。

  今年7月,国务院印发的《打赢蓝天保卫战三年行动计划》提出,到2020年,二氧化硫、氮氧化物排放总量分别比2015年下降15%以上;PM2.5未达标地级及以上城市浓度比2015年下降18%以上,地级及以上城市空气质量优良天数比率达到80%,重度及以上污染天数比率比2015年下降25%以上。除了京津冀及周边地区,长三角地区、汾渭平原也被列入重点区域范围。

  全联冶金商会会长张志祥表示,今明年秋冬春三季,各地以打赢蓝天保卫战为目标,环保政策日益趋严,环境监察和执法力度进一步加强。要求到2020年10月底前,京津冀及周边、长三角、汾渭平原等地钢铁企业基本完成超低排放改造,新项目必须达到超低排放要求,比“特别排放”标准严格很多。

  当下的秋冬季成为首个攻坚期,近期以来“区域版”和“地方版”行动方案密集出台。生态环境部新闻发言人刘友宾指出,今年的攻坚行动方案将重点以高排放行业错峰生产作为狠抓秋冬季大气污染综合治理、有效应对重污染天气、促进产业结构调整的重要措施。总体考虑是,更加强调科学施策、精准调控,严禁采取“一刀切”方式,基于污染排放绩效水平实行差别化管理。

  山东省《关于组织实施2018-2019年度重点行业秋冬季差异化错峰生产的通知》要求,济南、淄博、济宁、德州、聊城、滨州、菏泽7个通道城市的钢铁、焦化、铸造等行业企业在2018年11月15日至2019年3月15日期间采取错峰生产。各市可根据空气质量适当延长或缩短错峰生产时间,但错峰生产实施时间最短不得少于2个月,且必须包含2018年12月份和2019年1月份。

  在时间上“灵活”的同时,规定也更为明确、具体,这表明,污染排放量多少,已成为企业是否在秋冬季停限产的“定盘星”。近日山西省太原市公布了《2018年至2019年秋冬季大气污染综合治理攻坚行动方案》,对钢铁、建材、焦化、铸造、有色、化工等高排放行业,取消统一的限产停产比例,因地制宜推进工业企业错峰生产,实行差别化错峰生产,避免简单化、绝对化“一刀切”。同时,根据采暖期月度环境空气质量预测预报结果,适当缩短或延长错峰生产时间。

  河北明确,今冬明春,对部分生产工序完成超低排放改造、产品中端的企业,错峰20%-30%;对仅达到现行污染物排放标准、产品低端的企业,错峰50%-60%;对污染物不能稳定达标排放,不符合现行行业产业政策,或未按期完成2018年-2019年秋冬季大气污染综合治理改造任务的,全面停产治理。

  以钢铁为例,《唐山市2018-2019秋冬钢铁行业错峰生产方案》结合了政策鼓励和支持因素(部分参与产能搬迁、退出以及冬季供暖的钢厂限产任务减免),全市高炉产能限产比例约为31.55%,大幅低于去年50%的比例。

  “秋冬采暖季错峰生产限产力度并不如预期,实际影响产量较小,市场心态疲弱,唐山线材自11月初已降价90-100元/吨。”卓创资讯分析师王芸表示。上峰水泥也表示,公司目前还没有因华东区域的环保限产政策停窑。

  汾渭能源冶金部11月8日的报告显示,山西、河北、山东等地焦企开工暂无明显受限,焦炭供应相对有保证,钢厂方面整体接货积极性较好,但少数焦炭库存相对到位的钢厂考虑到取暖季限产、检修及钢价预期转差,目前不刻意追高库存,暂时维持现有库存量,

  河北某焦化企业负责人说,去年环保政策下产能受到了限制,之后企业进行了升级改造,提前做了其他准备。对于今年秋冬季而言,目前现有的环保设施已较为完善,产能先进,环保政策影响不大。

  值得注意的是,去年限产的京津冀及周边地区为钢铁主产区,今年新增的汾渭平原区域为焦炭主产区,而其中有部分焦化公司仍难以达到环保标准。根据海通煤炭的估算,如果今年“26+2”、汾渭平原以及长三角焦炭行业均按30%限产,将带来月均产量下降约350万吨,相当于月供给减少10%,远高于去年的5%。目前,进入11月采暖季环保限产已经逐步开启,具体公布方案的地区中,临汾、吕梁整体限产幅度在50%以上,江苏徐州部分焦企开始逐步限产30%-50%,随着11月15日采暖正式开始,限产范围将逐渐扩大,焦炭供给或将进一步紧张。

  不过,山西有焦化企业表示,当地部分焦化企业有供暖供气任务,届时不乏部分焦企开工率反而将有所提升,或增加市场焦炭供应量。而且,内蒙古等其它产区焦炭供给未受影响。“乌海焦企焦炭库存低,开工率较高,部分焦企达到满产。”百川资讯煤化工行业资深编辑张荣焕表示,冬季采暖限产或许对焦炭推涨有一定利空。(记者 王璐 梁倩)

(责编:丁亦鑫、董菁)


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