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少儿编程不能沦为吸金噱头


2018年08月20日 08:01

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  腾讯净利下滑凸显行业隐忧 千亿游戏产业如何破局?

  8月15日下午,腾讯公布截至2018年6月30日未经审核的第二季度及中期综合业绩。数据显示,腾讯公司今年第二季度营业收入736.75亿元,同比增长30.15%,净利润178.7亿元人民币,同比下降2%,环比下降23%。二季度腾讯网络游戏收入252.02亿元,较上一季度下降12%。

  自年初创下475.73港元的高点后,腾讯股价一路下滑,总市值已蒸发约1.3万亿港元。新浪财经报道显示,受腾讯游戏不及预期等多重影响之下,今日A股游戏概念股开盘集体重挫,丘比特、完美世界盘中均大跌超5%,三七互娱、巨人网络跌幅居前。

  伽马数据发布的2018年上半年中国游戏产业报告显示,上半年中国游戏市场销售收入为1050亿元,同比增长5.2%,创下有史以来最低增长,这一指标在过去三年分别为21%、30%、27%,中国游戏产业已进入瓶颈期似乎是不争的事实。

  现状

  伽马数据报告显示,得益于于中国游戏产业庞大的用户基础,中国游戏市场收入达1050亿元,占据全球游戏市场收入26.1%,市场份额全球第一,但增速已然下滑。

  此前媒体报道,盛大游戏副总裁在2018中国游戏资本峰会上表示,2018年是中国游戏行业的”三荒年“,分别是产品荒、流量荒、用户荒。具体表现为产能下降,单周新品上线量仅为去年同期的一半;头部产品占据行业大部分流量,集中度高,流量竞争已由渠道竞争转变为价格竞争,很容易达到天花板;行业人口红利消失,增量市场后劲不足,核心用户的存量市场也在减少。

  此外,受有关部门下令取消腾讯《怪物猎人世界》运营资质消息影响,全球游戏厂商都在观望中国代理发行环境、版号发放和备案审批的改革。多家外媒报道称,中国监管机构已冻结了网络游戏版号和备案的审批。

  事实上,因相关机构调整,文化部备案网站关闭国产游戏备案已超过四个月,游戏商业审批陷入半停滞状态。此前有游戏代理公司负责人向财经网表示,版号暂停发放造成的产品审核挤压或超过3000款,大厂产品线长,影响不会立刻显现,此次断档对于小厂商来说打击更甚。

  6月以来虽频有消息爆料称相关部门恢复版号发放在即,但多位游戏厂商内部人士对财经网表示,目前并未收到有关部门任何确切消息,版号恢复发放时间并不好做判断。新一轮改革及监管收紧是一次靠验,或将淘汰掉一批产品生命周期短、变现盈利较差的厂商。

  争议

  8月13日早间,腾讯WeGame代理首款3A①作品因内容违规遭举报,被有关部门强制下架,此事件引发国内外业内人士及玩家讨论,有自媒体文章评论其为“中国游戏最黑暗的一天”,部分网友认为此次3A作品代理夭折或是“游戏产业的倒退“。

  针对以上说法,艾瑞咨询互娱娱乐垂直研究分析师李抑扬对财经网表示,事实上并没有所谓“倒退”,因为原本就不好,此类事件的发生实际上是国内游戏代理引进的发展,这是行业发展所面临的阵痛。

  目前国内3A游戏作品缺乏、游戏引进审核愈发严苛是事实,但3A作品之于中国游戏产业发展是否真的重要?

  李抑扬表示,中国消费市场的大盘并事实上不需要这些产品,3A游戏相对于其他产品仍是小众,而厂商在技术能力不足、市场萎靡的情况下仍然大量投入制作所谓的3A是非理性的。

  而作为3A游戏的重要发行渠道,ps、xbox一类主机平台在海外游戏市场占有重要地位,这和国内免费游戏当道的产业模式不同,是否适合3A游戏也难说。李抑扬认为,差异来源于此前海外市场发展时期国内消费能力有限,而目前更适合本土的游戏商业模式实际上也发展的很好。

  玩家一川游龄超过15年,在他看来,国产3A游戏缺位这些年里,对于小部分有“3A情怀”的玩家来说,虽然可能需要加速器等产品辅助,但在主机或者steam上玩到海外3A作品也并不难。而目前国内页游漫天、单机游戏存活艰难的现状如果能够得到改善才是他所期望的,因为页游的游戏性“简直糟透了”,而不是3A能否正式进入中国市场。

  而对于海外厂商未来会对进入中国市场更加谨慎的说法,李抑扬认为,中国主机游戏引进市场此前相对空白,而海外厂商一旦成功便能有巨大的收益,对引进趋势事实上应该抱以更积极的态度。

  破局

  在整体行业发展增速放缓,游戏产业进入“三荒年”的现状之下,游戏厂商的破局点或应集中在电竞产业、游戏小程序、细分市场、影游联动、海外布局等方面。

  人民日报官方微博近日发布了亚运会中国电竞国家队出征名单,电竞产业已获国家认可。伽马数据《2018年电子竞技产业报告》显示,2017年,我国电竞产业规模达到了770亿元,2018年预计超过880亿元。游戏厂商作为IP运营方,在开放合作及战队组建运营、赛事搭建等方面均都有巨大变现空间。

  另一方面,联盟电竞副总裁白进中也对财经网表示,目前无论是战队还是场馆建设涉足门槛都不低,对资金投入量、专业的运营管理经验、行业资源等要求都较高,相对于小游戏公司,大厂商必是占优势的。此外,目前市场上最火爆的游戏品类基本以电竞游戏为主,竞技性游戏无论从参与性和观赏性都更强,容易获得更广的受众,此趋势也会促使厂商未来在开发游戏时更多的考虑自身的竞技性。

  大厂商布局电竞步伐加快,小厂商或可在小游戏领域寻找机会。

  阿拉丁小程序平台创始人兼CEO史文禄对财经网表示,任何一款游戏只要在供需的任何一端大幅降低成本就能带来革命性的商业机会,从这一角度来看,游戏小程序对于创业者或者小厂商来说是突破点毫无疑问。

  在史文禄看来,从页游时代到app到游戏小程序,不论是道具付费还是商业广告,盈利模式都是较成熟的,游戏小程序不仅有天然社交关系场景,还有微信支付直接接入形成良好的支付闭环,能够快速实现商业变现。目前是发展进入到快车道的阶段,游戏小程序爆发大概在半年之后会更明显,很多中度、重度游戏会加入进来。

  在细分市场、产品多元化方面,目前已有厂商做出了反响不错的产品,但生命周期目前还有待增长。李抑扬认为,女性向、二次元、独立产品都是未来发展趋势,小厂商抓住细分市场努力深耕或能获得回报,无论是叠纸游戏《恋与制作人》,米哈游《崩坏3》都曾有不错的市场表现。目前来看,国内细分市场领域的游戏作品目前并不饱和,尚有新内容、新领域等待开发。

  此外,影游联动也是盘活用户、收割“IP粉”的方式之一,中小游戏厂商合作影视平台或也是一条出路。但目前除2015年《花千骨》手游曾火爆一时,近两年间的影游联动产品多上线遇冷,或生命周期过短。

  普遍观点认为,影游联动背后的IP营销逻辑始终成立,但如何避免低质换皮游戏打着IP旗号上线、如何协调游戏产品和影视作品的周期同步,如何将剧粉真正转化为游戏用户,是意图发力影游联动厂商要面临的问题。

  最后,在两座大山割据国内游戏市场的现状之下,出海拓宽发展空间是其他厂商生存方式之一,也是腾讯网易寻求增量市场、缓解流量触顶、营收疲软的手段。

  根据AppAnnie、中商产业研究院整理的数据来看,2018上半年美国热门中国出海游戏下载量排行榜,排名前十的游戏中网易和腾讯仅各占一款,中小厂商出海前景可期。

  数据来源:AppAnnie、中商产业研究院整理

  注释①:在游戏领域,3A不是具体的单词缩写,而是一个概念性定级,简单来说就是指大厂制作的高成本、高质量、高体量,同时也承担风险的游戏,例如《GTA5》《灰烬》《巫师3:狂猎》《怪物猎人:世界》。

责任编辑:魏雨

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    中国国务院扶贫办主任刘永富在会议开幕式致辞。 中国国际扶贫中心供图中国国务院扶贫办主任刘永富在会议开幕式致辞。 中国国际扶贫中心供图

      中新社北京8月14日电 (记者 肖欣 杨在扬 安英昭)作为中非合作论坛框架下的重要分论坛,中非合作论坛—减贫与发展会议14日在京开幕,与会代表就“‘一带一路’与中非减贫合作”展开积极研讨,交流各国社会发展和减贫经验,探讨在“一带一路”框架下,进一步推进中非减贫合作进程。

      此次会议由中国国务院扶贫办主办,中国国际扶贫中心和中国农业大学一带一路农业合作学院承办。来自中国和安哥拉、博茨瓦纳、毛里求斯等40个非洲国家以及美国、日本、丹麦等国的政府官员、专家学者、非政府组织机构负责人、扶贫企业家、发展官员、国际组织代表300余人参会。

      中国国务院扶贫办主任刘永富在会议开幕式致辞中介绍中国减贫经验说,中国在改革开放历程中积极探索中国特色减贫道路,“坚持党的领导,坚持改革开放基本国策,坚持精准扶贫精准脱贫基本方略;坚持开发式扶贫道路,坚持普惠政策和特惠政策相结合;坚持动员全社会参与,构建政府、社会、市场协同推进的大扶贫格局”,“通过40年的努力,中国成功解决了13亿多人口的温饱问题,约8亿人口摆脱贫困,这是对世界减贫事业的重大贡献”。

      “中国人民和非洲人民历史经历相似、发展任务相近、精神追求相通”,刘永富指出,减贫与发展理念的适用性在于条件的相似性,中非开展减贫经验交流借鉴,具有重要现实意义。

    非洲联盟农村经济与农业委员萨科发表主题演讲。 中国国际扶贫中心供图非洲联盟农村经济与农业委员萨科发表主题演讲。 中国国际扶贫中心供图

      合作创造机遇,就业带来减贫。非洲联盟农村经济与农业委员萨科以非盟和中国在农村经济上的合作举例说,非中专家积极互访进行技术交流和互助,非洲的农业技术,如谷物种植,病虫害防治,农产品加工,畜牧和渔业等都得到了长足发展。不仅是中小型农业,大型农场的农业技术也在合作中不断发展完善。

      目前中非减贫工程已被列为中非合作六大工程之一。“一带一路”倡议的提出为双边和中非合作提供了新平台。继南非之后,中国又同塞内加尔、卢旺达签署共建“一带一路”谅解备忘录,同毛里求斯也就签署“一带一路”协议达成共识。

      刘永富表示,未来中非将着力加强四个领域合作,共同推动中非减贫事业发展。一是加强减贫交流。在“一带一路”框架下,建立中非减贫对话合作机制,不断促进中非减贫合作进程。二是开展减贫研究。中方将与非洲国家及相关研究机构开展联合研究,共同探讨贫困治理的有效对策,合作开发减贫知识产品。三是加强青年人才培养。中方将根据非洲国家需求,继续举办减贫政策与实践研修班;同时走出去到非洲开展境外培训,扩大培训效果。四是合作开展减贫示范项目。共同探讨实施减贫示范项目,为非洲国家减贫与发展提供项目示范和技术支持。

      中非减贫与发展会议自2010年开始已举办八届,分别关注了中非减贫经验、农业发展与减贫、基础设施建设与减贫、经济特区与减贫、产业发展与减贫、中国和非洲减贫新挑战等议题。会议已成为中非减贫交流的主要平台之一,于2015年正式纳入中非合作论坛框架,成为分论坛之一。

      本届会议会期为14日至16日,分两个阶段进行。14日的研讨阶段后,部分参会代表将赴贵州省毕节市实地考察扶贫项目。(完)


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