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上半年中国消费升级势头不减 消费结构优化


2018年08月20日 08:01

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  腾讯游戏“盛世危情”:版号、KPI、流量  “吃鸡”游戏拿不到版号,无法商业化运营;遭KPI捆绑,内部难产生爆款游戏;遭冲击流量红利不再

  就在一年前,腾讯游戏的发展似乎还看不到边界。《王者荣耀》2017年春节期间单月流水超30亿元,赵云“皮肤”(游戏道具)单日流水超1.5亿元;旗下电竞游戏成功被选入亚运会,在四款“入亚”游戏中占据三席;围绕游戏布局文学、动漫、影业、电竞等五条业务线,占据IP源头、放大器、变现等全产业链,近日又以155亿元将新丽传媒收入麾下。

  但盛世不常在,进入2018年,市场嗅到了来自财务数据、政策层面及行业环境的“危机”。2017年第四季度腾讯网络游戏收入罕见下滑9%,2018年8月15日公布的二季度财报中,腾讯网游营收252.02亿元,同比增长6%,环比下降12.4%;其中智能手机游戏收入176亿元,同比增长19%,环比下降19%。危机潜伏的腾讯游戏开始反思。

  “喜新厌旧”,用户活跃度衰减

  二季度,腾讯智能手机游戏收入(包括归属于社交网络业务的智能手机游戏收入)同比增长19%,环比下降19%,至人民币176亿元;PC客户端游戏收入同比下降5%,环比下降8%,至人民币129亿元。

  腾讯控股总裁刘炽平称,其智能手机游戏业务环比下跌19%,主要有三个原因:用户不再喜欢战术比赛类游戏;7款游戏中有5款新游戏是在5月中旬后上市的;第二季现有游戏的重点在运营和提高用户量,而不是货币化。

  具体到手机游戏,腾讯旗下《王者荣耀》虽然生命周期较长,但活跃用户也开始衰减。极光大数据发布的《2018年Q2移动互联网行业数据研究报告》显示,6月王者荣耀的DAU(日活跃用户)为489万,较3月时下滑近20%。

  用户数据的下降直接影响到游戏营收,伽马数据统计显示,2017年腾讯游戏业务营收达到978.8亿元,《王者荣耀》成为推动其游戏业务增长的主因,但2018年上半年,《王者荣耀》累计流水刚刚超过100亿元。

  大背景下,国内游戏市场已经从增量市场向存量市场转变,获客成本更加高企。中国音数协游戏工委(GPC)公布《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示,中国游戏市场实际销售收入1050亿元,同比增长5.2%;端游收入315.5亿元,首次出现下滑。

  在8月15日腾讯二季报公布后,多家大型券商虽然均维持原有“买入”评级,但高盛、大摩、富瑞、瑞信、野村、大和均不同程度下调了对其目标股价。其中,高盛从每股546港元下调至每股508港元;以大和下调的价格最大,从每股530港元下调至每股490港元。

  “吃鸡”游戏迟迟无法商业化运营

  8月13日,腾讯在其电脑游戏平台WeGame下架了《怪物猎人:世界》。其声明中称,下架是因为相关监管机构接到举报并取消了其资质文件。

  由于《怪物猎人:世界》对WeGame开拓市场有较为重要的作用,腾讯股价次日下跌3.4%。

  此外,智能手机游戏、PC客户端游戏是腾讯名副其实的“现金牛”,这两类游戏迟迟无法拿到版号,导致投资者对腾讯游戏的未来产生担忧。

  今年3月,由于游戏审批主管部门的调整,版号审批一直处于暂停状态。截止到目前,已经有5个月没有下发新的版号。根据2016年5月24日国家新闻出版广电总局颁布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》,移动游戏需要通过国家新闻出版广电总局的审批获得相应的版号才可正式发布。

  由于以上原因,腾讯的两款“吃鸡”游戏《绝地求生:刺激战场》《绝地求生:全军出击》,无论是PC端还是移动端都尚未拿到相关的游戏版号,只能通过测试版的方式上线运营。而这一原因,在腾讯一季度财报中亦有提及。

  游戏行业分析师李玖龙对新京报记者称,拿不到游戏版号就意味着腾讯不能依靠道具内购和广告来做商业化变现,巨大的流量也就无从发挥价值。比如在3月前,拿到版号的网易“吃鸡”游戏《荒野求生》,其月流水应在3亿元至5亿元。

  手机用户的“时间争夺战”

  腾讯一位内部人士认为,游戏业务下滑,监管只是一个外因,还有一个重要的外部因素则是头条系产品的崛起,挤占了用户的大量时间,而用户的时间是有限的。

  其中抖音是严重的用户“时间杀手”。上线不到2年,抖音的日均活跃用户从约1000万飞跃到约4000万,截至2018年4月,抖音短视频月度独立设备数已高达2亿台。而根据今日头条在今年5月11日的头条分享会上给出的用户数据,抖音90%的用户小于35岁。这些用户同时也是手机游戏、QQ、微信的主要使用群体。

  2018年6月,中国社会科学院社会学研究所发布的《中国青少年互联网使用及网络安全情况调研报告》数据显示,有20%的青少年表示“几乎总是”在看短视频,“每天看几次”的比例也接近10%。很多人表示“根本停不下来”。

  随着抖音、快手等短视频平台的迅速崛起,QQ的用户增长率开始下跌。今年一季度,腾讯QQ月活跃账户数比去年同期下降6.4%,QQ空间月活跃账户数比去年同期下降11.0%。

  短视频、长视频、阅读、音乐等其他娱乐形式纷纷在抢占原本属于游戏的时间。富国沪港深价值精选基金经理汪孟海称,一些新的娱乐方式在2018年对腾讯的游戏端有所冲击,冲击是否可控仍待观察。

  开会讨论如何应对“内外交困”

  一位在腾讯互娱工作多年的内部人士对新京报记者表示,这两天公司内部召开会议讨论如何打破游戏的瓶颈。

  对于游戏下滑的内部原因,该人士认为常年被KPI捆绑,难以做出好玩有趣的现象级产品,而同时随着“吃鸡”游戏的火爆,培养了一大批习惯免费游戏的用户,玩家习惯正在改变,习惯于不花钱,所以,吃鸡游戏虽然火爆但收入并不高。

  腾讯互娱内部反思的另一个方面是管理问题,对于是否存在人才筛选机制以及鼓励创意方面的不足,内部讨论认为,应该警惕大公司病。对此,公司内部正在想办法纠正,成立了很多新的项目。

  内部还有声音认为,腾讯的游戏越来越像一个发行公司,虽然有自己的研发部门、工作室,但是更习惯于把成熟的游戏模式组合成新的游戏进行发行。同时,游戏过于依赖平台(微信、QQ)自身的流量,但流量总会用尽,很难继续增长,人口红利见顶。用流量推广游戏的模式难以再持续。

  前两年PC端游戏见顶时,随着微信的横空出世,手游迅速崛起,成功地承接了PC端游戏的增长势头,但目前手游面临监管和人口红利及流量见顶的情况,却没有一个新的增长极。VR游戏是内部讨论的一个方向,但尚未大规模应用,有点“青黄不接”。

  从电竞入手,腾讯游戏全面自救

  电竞入亚无疑是当下游戏行业关注的重点。事实上,电竞入亚也给包括腾讯在内的电竞行业带来全新的发展机遇。在一位接近腾讯电竞的人士看来,此次入亚将会为游戏厂商、战队等电竞行业从业者带来极大的利好。

  新京报记者了解到,此次腾讯旗下3款电竞游戏成功入亚,这让腾讯今后无论在产品类型的研发,还是在赛事的组织上,都会加大投入;入亚也让电竞选手在身份上得以蜕变,无论选手还是俱乐部的商业价值都会被放大。而明星选手将在专业的经纪人团队帮助下,参与更多的商业代言,提升自己知名度和身价;在赛事举办、赛事转播、商业授权等领域,都能更好地实现商业盈利和商业的价值体现。

  此外基于微信小程序的小游戏成为腾讯下半年发力重点。在上月结束的微信公开课中,腾讯方面称,2018年下半年小程序的“要事”之一就是开放生态,鼓励和拥抱插件以及第三方服务商,更加注重服务商自身成长、服务商与用户联系。

  WeGame平台则是腾讯游戏对未来的期待,对标的是还未进入国内的知名游戏平台steam,剑指PC客户端游戏。

  截至目前,在WeGame平台上线的游戏有200多款,8月17日在Steam平台表现不俗的《堡垒之夜》也即将在WeGame开放测试。

  腾讯首席战略官James在财报分析会中称,《堡垒之夜》等新游戏在海外的预购和注册用户表现良好,活跃量和增长有望延续高涨的势头。同时他也透露,尽管全球PC端游戏已不复高速成长,但腾讯WeGame平台在海外表现强劲,获得非常好的用户支持,很多用户愿意进行付费,长远看有非常好的信心。

  腾讯还在发力守卫传统游戏阵地。8月2日,腾讯移动游戏一口气发布了下半年的20款新品手游。腾讯游戏副总裁吕蒙在上述活动中称,移动游戏行业已经进入了突破期。

  新京报记者 白金蕾 覃澈

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  原标题:金正恩戴草帽频视察:勾勒出朝鲜沿边境和沿海发展经济的思路

  头戴一顶黄色草帽,身穿一件纯白的棉质T恤,腰间扎上一条纯黑色的皮带……站在密密麻麻摆满了海鲜酱瓶子的两行货架之间,他咧开嘴哈哈大笑——这是炎炎夏日里,仍旧在不断视察的朝鲜最高领导人金正恩最近出现在公众视野中的形象。

  自从6月12日与美国总统特朗普在新加坡会面之后,金正恩就频繁在国内出行考察。从北部的中朝边境,到东部的沿海城市,再到西部的岛屿,到处都留下了金正恩的脚印和汗水,以及他对朝鲜经济发展的设想。

  朝中社8月13日继续报道称,金正恩视察了位于介川市西南洞地区新建的延丰湖放养渔业事业所,金正恩不仅在事业所的鸟瞰图前听取解说,具体了解建设情况,还察看孵卵室、露天养鱼池等鳜鱼驯养流程,就积极发展鳜鱼养鱼作了重要指示。

  同一天,朝中社还报道了金正恩视察云谷地区综合牧场的消息,称金正恩希望牧场能科学地进行育种和饲养管理,提高现代化水平,助力朝鲜在畜牧业领域进入先进国家行列。

  朝鲜的宣传标语换成经济建设

  “金特会”之后,从6月30日开始,朝鲜中央通讯社前后共有25篇报道,详细介绍了金正恩考察各地的具体情况。

  一个多月时间以来,除了首都平壤,金正恩先后到朝鲜北部中朝边境新义州地区、东部元山等地区以及西部薪岛等地区,就农业、工业、畜牧业等事关朝鲜经济民生的工厂进行了全方面的考察,品类涵盖了日用品、造船、食品、交通等多个行业。

  其中,6月30日起,朝中社连续三天报道了金正恩视察平安北道的薪岛郡和新义州的消息。7月10日,朝中社报道了金正恩视察三池渊郡内的多处生产、建设地点。此后,朝中社基本上每隔一周都会报道金正恩的视察消息。

  7月17日,朝中社连续发表了8篇金正恩视察咸镜北道经济民生项目的报道。一周后,朝中社7月24日发表金正恩视察了江原道苗圃的消息。第二天,朝中社报道金正恩“突然”到人民军525号工厂视察。7月26日,朝中社继续报道金正恩偕夫人李雪主分别视察了松涛园综合食品厂和元山荣军皮包厂。

  进入8月,金正恩视察的脚步并未停歇。8月4日,朝中社报道金正恩观看了平壤无轨电车厂和客车修理厂制造的新型有轨电车和无轨电车。6日,报道称金正恩又偕夫人李雪主视察三泉鲇鱼厂和金山浦海鲜酱加工厂。

  目前朝鲜社会中掀起的经济建设热潮显示,金正恩年初对于发展经济的设想并不仅仅停留在口号上。

  今年1月,金正恩在新年贺词中称,朝鲜的发展重心将转向经济建设;4月,朝鲜劳动党七届三中全会调整发展战略,决定集中一切力量进行社会主义经济建设。金正恩强调,要以科学和教育发展引领经济发展,并提出“在高水平上实现国民经济的主体化、现代化、信息化、科学化,使全体人民享受富裕文明生活”的目标。

  “目前在朝鲜,以往到处可见的宣传标语,内容都已经换成了经济建设的内容,各行各业都纷纷制定自己的经济发展计划。在朝鲜,目前正在掀起一场经济建设热潮。”长期往返于中朝两国的代购金先生告诉澎湃新闻(www.thepaper.cn),和此前强调政治军事目标不同,现在朝鲜国内的宣传导向,已经发生了变化,最高领导人金正恩前往各处视察的新闻,也频频出现在朝鲜的报纸和电视画面中。

  “金正恩是真的用心在发展经济”

  而澎湃新闻梳理发现,朝中社不仅报道了金正恩对一些工厂取得成绩的表扬和肯定,也罕见地报道了金正恩对某些工厂的严厉批评。

  7月2日而朝中社报道称,金正恩批评新义州化纤厂干部没有为实现生产现代化全力以赴。《劳动新闻》7月17日报道称,金正恩在咸镜北道视察时,对迟迟未能完工的渔郎川发电站表示“让人无话可说”,还批评了温堡休养所澡堂治疗浴槽肮脏不卫生,“真是令人失望”。

  “金正恩是真的用心在发展经济,对比以往官方媒体报喜不报忧的情况,官方媒体如实报道金正恩的批评,反映出金正恩敢于正视经济发展中存在的一些问题,并想把经济搞好,彰显他务实的工作作风。” 辽宁大学国际关系学院副教 授李家成对澎湃新闻分析称,金正恩也确实想通过视察的举动塑造其亲民勤政的形象,以拉升他在国内的民望,同时释放其政策转变(从发展核武转到经济建设)带来的压力。

  除了态度认真,金正恩也似乎正在忙着打造朝鲜国内的经济发展样板区。通过对金正恩考察场所的梳理,可以发现,金正恩前往考察的地方,往往集中在朝鲜沿海地区,这些地区不是比较发达的贸易港口,就是具有较好工业体系的地区。

  例如,位于朝鲜东部的重要贸易港口元山,也是金正恩过去一个多月中重点考察的地区。1914年后,由于多条铁路线相继开通,元山曾经逐步发展成为朝鲜半岛东岸的重要贸易港口。如今,在朝鲜掀起新一轮经济建设热潮的情况下,元山正在朝着被重点打造为“旅游区”的方向前进。

  今年5月,朝鲜政府曾在邀请中俄美英韩五国记者前往朝鲜观看炸毁核设施,并安排了外国记者参访元山。据新华社报道,元山海边沙滩延绵不断,沿途可见成片的宾馆建设工地,高层公寓和独栋别墅等建筑已见雏形,外观设计和园林规划独具匠心,而那就是正在建设中的葛麻海岸旅游区。不久的将来,来自朝鲜各地的游客就能在元山享受面朝大海的休闲假日。

  经济发展的阻碍是对朝制裁

  “金正恩发展经济建设的思路是沿边(境)和沿海两条线同时进行。”在被问及为何金正恩视察的地方集中在上述地区时,李家成分析道,中朝边境地区是朝鲜对外开放的前沿地带,也是中朝经济合作的主要地区;沿海城市元山作为金正恩的老家,沙滩条件比(韩国)釜山海云台还好,更是朝鲜建立对外旅游经济合作合作区的首选;而三池渊本属于经济样板区,所以他关注也比较多。

  值得注意的是,就在金正恩一个多月前展开频繁的地方考察之前,5月和6月,金正恩曾两度访华。5月15日,朝鲜中央通讯社报道称,由朝鲜劳动党副委员长朴泰成率领的“亲善参观团”14日从平壤出发前往北京。日本经济新闻网称,多次随同金正恩视察朝鲜国内经济的朴泰成访问北京,可能是着眼于和中国的经济交流而前去考察经济发展情况。而在“金特会”期间,金正恩还突然“夜游”新加坡滨海湾,引发了大量关于朝鲜在发展经济的过程中,是否会学习新加坡模式的讨论。

  “同为社会主义国家,中国和越南都在没有高度集中经济体制的情况下,取得了发展经济的巨大成就,朝鲜可能会更加倾向于学习中国和越南的经验。”韩国世宗研究所所长白鹤淳(Paik Hak-Soon)对澎湃新闻表示,中国和越南的经验说明,只要坚持执政党的领导并同时开放,就能克服困难。对于当下的金正恩来说,最好的情况就是金正恩在保持可预测的权力的同时开放经济,并改善和美国的关系。

  但由于目前朝鲜和美国的无核化谈判并不顺利,美国坚持朝鲜在无核化之后才能放松制裁;而朝鲜则认为,自己已经展示出了对无核化的诚意,美国应该作出相对应的行动,如放松制裁、签订终战协定。

  就在上周,朝鲜外相李勇浩还对伊朗进行了访问,并就美朝关系发表了自己的看法。据伊朗半官方的迈赫尔(Mehr)通讯社9日报道,当天,李勇浩在会见伊朗伊斯兰议会议长拉里贾尼时表示,虽然朝鲜向美国承诺去核化,但仍会保留核技术,“因为我们知道,美国人不会停止对我们的敌意”。此外,李勇浩还表示,“和美国人打交道很困难,我们的主要目标是朝鲜半岛彻底去核化,美国人也必须遵守他们的承诺,但他们拒绝这么做。”

  李家成因此认为,当下对于朝鲜进一步发展经济的最大阻碍是对朝制裁,若无法解除,中朝和朝韩之间的经济合作都无法顺利展开。

  如果朝鲜发展经济的环境变好,朝鲜会走何种模式?李家成认为,继中国模式,新加坡模式,越南模式后,目前也有人还探讨拉斯维加斯模式。

  但朝鲜统一战线部部长金英哲曾称,朝鲜有自己的道路,“朝鲜有可能借鉴多种模式,走出自己的朝鲜模式。”

责任编辑:张玉


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