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“黎明”号完成探测小行星带使命 将停留谷神星轨道


2018年11月15日 01:19

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  原标题:我们还需要“双11”吗

  陈白

  当马云在这一年选择把阿里这一庞大商业帝国的掌舵之位传递给张勇时,人们才突然意识到,这位在十年之前创造了天猫“双11”的会计师,究竟对阿里意味着什么。

  如果我们把时间线拉得更长一些,会发现十年后的今天,世界经济依然未曾走出2009年的震荡阴影。也正是在那一年,光棍节不再是对单身者的嘲讽,“双11”这一全民消费狂欢被人为制造;也正是从那一年开始,不断刷新纪录的“双11”交易额使得消费的力量被不断彰显,而消费也从拉动经济的三驾马车的末位,逐渐成为如今不得不依赖的主力军。“双11”的价值不言而喻。除了它让世界在真正意义上意识到中国的消费潜力,完成对国内市场的电商消费启蒙之外,它还像一个敦促中国公司乃至行业前行的压力测试阀。典型案例是,中国的快递业从最开始的爆仓到后来的相对有序,其背后是对物流基础设施的巨额投资与布局。除此之外,天量交易规模毫无疑问成为中国云计算与大数据产业前行的极大动力。

  但另一面,无论是曾经的造局者阿里,还是这些年跟随它试图分取红利的其他电商玩家们,一个无法继续回避的事实是,流量红利正随着网民数量乃至人口数量增长率的下降而无可挽回地逝去。战场上每一位玩家心里都明白,树不会长到天上去,不断创造峰值的数字记录,迟早有一天会迎来抛物线的顶点。

  事实上,“双11”的边际效应早在天量规模出现之前就已经到来。在销售关口的峰值消费,对供应链由下而上的企业们来说,每一年的这一季,都是一次极端生存考验。

  如果说在这一段旅程的前半段,很多企业往往难以对急剧增长的销量做出判断,那么在这十年的后半段,“双11”在完成压力测试的同时,也不可避免地形成了资源配置失衡的蝴蝶效应。它要求企业不得不重新配置自己手中的资源,而这几乎改变了中国消费品生产企业的生态——不仅仅意味着企业在生产设备、订单、物流、销售等每一个环节都要考虑到“双11”的峰值效应,更意味着他们需要考量,“双11”的天量销售过去之后,为天量交易所投入的生产成本,究竟应该如何对冲。

  站在消费者层面,十年前人们为“双11”的天量交易数据震惊,社会学家们为其背后所隐喻的消费社会之症忧虑,但一切似乎并没有我们所预期的那么糟。能够看到的趋势是,“断舍离”文化所造就的不光是情绪上的消费理性,还同样体现在对消费品的选择上。低价偏好的作用力不再那么明显,对于品质的消费成为新的“升级点”。而这也使得今天的“双11”,不断调整变换自己的营销套路。

  但是,可以肯定的是,“双11”所进行的消费启蒙红利已经过去。接下来的零售市场究竟还有多少蓝海可供探寻,还有多少空间可供挖掘——十年之后的今天,后电商玩家们需要未雨绸缪“双11”硬币的另一面。

  曾几何时,我们以为互联网+能够带领中国公司们寻找到完全不同于沃尔玛模式的零售之道。但在“双11”购物狂欢十年之后,我们或许能够理解中国式电商在颠覆线下后又不得不重返线下的原因——那个在十年前引领风潮创造了“双11”狂欢的张勇,如今的打法是,试图用互联网技术加码布局精细供应链的盒马鲜生。

  在传统零售业里,零售是件苦差事一直是共识。如今看来,当有一天“双11”的交易额不再创造历史新高,对于中国的电商们来说,真正考验内功的肉搏战才刚刚开始。

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也门政府军在沙特阿拉伯主导的多国联军支持下逼近红海港口城市荷台达中心区。胡塞反政府武装首领之一阿卜杜勒-马利克·胡塞7日承认双方力量悬殊,但誓言不投降。

同一天,30多个国际援助组织发表联署声明,呼吁交战各方立即停火,因为这个中东国家1400万人正“处在饥荒边缘”。

【密集空袭】

美国国务卿迈克·蓬佩奥、国防部长詹姆斯·马蒂斯上周呼吁也门交战各方在30天内达成停火协议,但围绕荷台达控制权的战事没有停止,近来更加激烈。

与胡塞武装关系紧密的也门记者侯赛因·布海提7日接受美国有线电视新闻网电话采访,说沙特主导的多国联军过去几天对荷台达发动大约400次空袭。

布海提说,多国联军把连接也门首都萨那与荷台达的一条主要公路当作战场,“两个月前散发传单,警告民众和他们的车辆远离这条路”。

法新社报道,也门政府军在多国联军空中力量的掩护下逼近荷台达中心城区。市区上空6日升起一团烟雾,配备重型武器的政府军步行,或者搭乘轻型客货两用卡车向前推进。

荷台达是也门重要交通枢纽,目前由胡塞武装控制。政府军6月中旬发起收复荷台达的战役,但没有取得进展。

【决不投降】

胡塞武装控制的马西拉电视台7日播出这一反政府武装首领阿卜杜勒-马利克·胡塞的讲话。

阿卜杜勒-马利克·胡塞认定,多国联军最新一轮攻势是为了逼迫胡塞武装签署停火协议。“依据以往的经验,我们知道这是美国式的打法,他们想要和平,同时准备发起新的攻势。”

他承认双方力量悬殊,但胡塞武装决不投降。

“敌人在兵力方面占优势,已经增兵并且逼近荷台达,”阿卜杜勒-马利克·胡塞说,“敌人以为他们渗透或控制这个区域,我们就会投降或者交出控制权?我们现在不会投降,以后也不会。”

一名医疗机构的消息人士告诉法新社记者,胡塞武装已经要求荷台达一家主要医疗机构的工作人员撤离,在医院楼顶部署狙击手。

【停火呼吁】

美国有线电视新闻网报道,一些人道主义援助人员担心,荷台达过去一周的战事可能导致超过100名平民死亡。

联合国儿童基金会6日警告,激烈战事让市区医院里的59名患儿面临生命危险,包括25名在重症监护室接受治疗的孩子。

红十字国际委员会发言人米蕾拉·胡代卜说,荷台达市最大的医院现在“距离前线只有几米远”。

联合国儿童基金会发言人朱丽叶·图马说:“我们担心的是,战事愈演愈烈,很可能阻碍可以挽救生命的人道主义援助努力。”

法新社报道,国际人权联合会、反饥饿行动、国际援助合作署、乐施会等35个也门和国际非政府组织7日联名签署一份请愿书,呼吁也门交战各方立即停止战争,“紧急撤离”荷台达民众。

请愿书写道:“1400万男性、女性和孩子处在饥荒边缘,占也门一半的人口。现在亟需行动。”这些援助机构呼吁相关国家政府“确保立即停止战火”并“中止可能用于也门战事的武器供应”。(包雪琳)(新华社专特稿)

(责编:徐丹(实习生)、樊海旭)


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