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深圳数百亿资金驰援第二例:国资委解麦捷科技质押问题


2018年10月21日 13:48

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原标题:“套餐”岂是“套路”

由于存在夸大宣传、不醒目标识等行为,三大运营商被工信部点名批评并勒令整改。如今,扎眼的“不限量套餐”虽被换上了“畅想套餐”等新马甲,但这种“换名充整改”的做法,旋即招致“换汤不换药”“还是看不懂”“没诚意”等批评之声。

舆论不买账,既源于对虚假宣传的不满,更折射出大家长期以来对套路积累的愤怒。吆喝“不限量”,实则限速又限量;说是免费赠送的体验服务,却神不知鬼不觉地开启了自动收费续订;号称是10M宽带,可真实下载速度与宣传相去甚远……如此种种,不见诚意,消费者难免“郁气心中结”,企业也深陷“塔西佗陷阱”,无论说什么、做什么,总被认为是在耍花招、忽悠人。

套餐名字需要改,“套路思维”更要变。公众要的是简简单单、公开透明,而不是虚头巴脑、套路满满。倘若企业总是嘴上说得天花乱坠、笔下玩着文字游戏,无疑会放大用户体验与广告宣传的差距。套路或能管用一时,但透支的却是消费者的信任与期待,而这也终将成为企业未来发展路上的绊脚石。

“提速降费”提出后,电信运营商在提升服务质量、降低资费水平等方面不是没有努力,不是没有成绩,但垄断习气滋生的傲慢情绪依然存在、耍小聪明的“套路思维”仍未扭转。当下,技术升级一日千里,用户需求节节攀升。要想在残酷的商业竞争中获得用户青睐,在4G乃至5G时代的激烈角逐中脱颖而出,就必须“为之计深远”,不要再想着耍一些小花活儿。

“说话要言行一致,行为要表里如一。”清末商人胡雪岩的这句经验总结,至今读来仍有分量。少一点算计,多一些真诚;少一点傲慢,多一些担当,才能赢得消费者的信任与青睐。

(责编:易潇、杨波)

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  作者:李向磊 蒋政 顾莹 来源:中国经营网

  历时近一年,启德教育集团(以下简称“启德教育”)谋求曲线上市最终以失败收尾。近日,神州数码集团股份有限公司(以下简称“神州数码”,000034.SZ)发布公告称,公司收购广东启行教育科技有限公司(启德教育母公司,以下简称“启行教育”)的重组方案未获中国证券监督管理委员会上市公司并购重组审核委员会通过。未获通过的原因显示,标的资产的持续盈利能力和合规性披露不够充分。

  事实上,持续盈利能力成为启德教育的硬伤。根据神州数码发布相关公告显示,2017年及2018年启德教育母公司启行教育承诺净利润5.2亿元,而2017年~2018年1~5月启行教育净利润约为2亿元,与承诺净利润差距较大。

  “虽然启德教育是排名靠前的出国留学服务机构,但其业绩增速放缓已经成为不争的现实。”教育行业资深从业者、辛格教育负责人朱培元向《中国经营报》记者表示,启行教育主营业务由启德教育组成,在国家对于出国留学中介资质的审批取消后,启德教育将面临大量新涌入的竞争者。

  第四次上市折戟

  近日,中国证监会官网发布信息显示,神州数码发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易事项未能获得通过。这也意味着,启德教育第四次谋取上市折戟。

  公开资料显示,启德教育成立于2000年,主营业务为留学咨询,考试培训,包括“启德留学”“启德学游”“启德考培”等业务板块,其中“启德留学”是目前国内留学咨询行业规模最大的品牌之一。

  随着启德教育的发展,其也在不断谋求上市地位,但上市过程却是一波三折。公开信息显示,早在2015年,启德教育筹划赴港上市,但因境外股东投资策略等原因而终止。2016年6月,启德教育牵手主营陶瓷业务的四通股份(603838.SH),但2017年2月,四通股份向中国证监会撤回了重组申报材料。此后,启德教育又计划卖身全通教育(300359.SZ),但因交易双方在核心交易条款上存在分歧而最终流产。

  虽然两次失利,但并没有影响启德教育上市的决心。去年12月,神州数码发布公告称,将以发行股票及支付现金相结合的方式,收购启行教育100%股权,交易价格为46.5亿元。今年5月神州数码对该收购案作出调整,调整后,拟约36.95亿元收购启行教育79.45%股权。

  但此次资产重组并未获得中国证监会的通过,原因则是启行教育的持续盈利能力受到质疑。收购预案披露的数据显示,启行教育2017年及2018年1~5月实现的净利润分别为1.8亿元、0.28亿元。这意味着其在2018年要实现净利润3.4亿元才能完成承诺业绩。

  虽然神州数码在调整后的收购预案中称,启行教育2018年1~7月业绩增幅比较大,业绩承诺具备可实现性。但合规问题又成为其上市一大障碍。中国证监会针对重组指出,启行教育实际经营留学业务的34家下属机构中的14家在报告期内未办理资质,此外启行教育下属培训机构北京市朝阳区启德学府出国培训学校还存在民办非企业单位登记证书已过期的情况。

  “证监会对重大资产重组有很严格的监管,对上市公司并购标的的盈利及合规性要求比较高,这就导致企业并购重组的难度和挑战是非常大的。”拼图资本创始合伙人王磊表示,启德教育自身业态很好,但过去其业绩增速有放趋势缓,这就导致证监会对它业绩承诺提出更高要求。

  《中国经营报》记者就未来是否还将择机上市等问题致电启德教育并发去采访函,对方公关负责人以不方便回复为由拒绝了记者的采访。

  业绩承压

  近几年,留学和游学市场不断发展。根据光大证券发布的教育行业研究报告显示,2020年国际教育行业总预测规模(含出国前和出国后)将达6600亿元,增长率为20%。

  朱培元表示,随着互联网+教育的发展,传统留学中介机构的人才加入互联网留学公司逐渐成为风潮。另一方面,随着国家已经取消留学中介资质审批,门槛降低,为一批资深留学顾问创业提供了便利条件。

  记者了解到,2017年1月,国务院印发的《关于第三批取消中央指定地方实施行政许可事项的决定》文件显示,取消留学中介资质审批,这意味着留学中介不用在当地教委进行资质审批,直接在工商注册。另外,虽然近年来留学人数在快速增长,但留学中介服务市场规模却以每年3%~5%的速度下滑。

  与此同时,新东方前途出国、启德教育等传统留学中介机构占领的市场也面临互联网留学机构的侵蚀。一家出国游学机构负责人张欣(化名)对记者表示,国家取消对留学机构的审批后,市场准入门槛降低,也就给予了依托互联网创业者进入的机会。

  “以往传统留学的去向以欧美国家为主,但现在去新加坡、澳洲等国家和地区留学的签证、留学费用等方面要求较欧美国家低。另一方面,随着市场准入门槛降低,互联网留学机构从出国游学、语言培训等方面切入市场,甚至直接和当地大学签订合作,输送学生,从而抢占市场份额。”张欣说。

  作为传统的留学中介机构,启德教育近年来也在尝试摆脱出国留学机构的身份,向国际教育机构转型,今年3月,启德教育宣布在全国布局国际K12,并成立“启德国际课程”事业部,以适应留学低龄化。

  对此,一位不愿具名的业内资深人士表示,越来越多的家庭关注子女留学问题,有的已经开始做初中、小学的留学准备,启德教育业务调整顺应了市场变化,但国际K12业务盈利周期较长,短时间内不足以成为其新的盈利增长点。

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