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郑赛赛获中网正赛首胜中国小花坚持就是胜利


2018年10月21日 13:29

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  记者 吴怡 发自广州

  作为国内数一数二的直播平台,斗鱼悄无声息下架了。

  十一假期正值各大电竞赛事集中的“黄金周”,主打游戏直播的斗鱼却在iOS操作系统中下架,安卓手机应用市场也只能搜到“极速版”,且极速版只能观看,无法打赏。这个消息让整个直播行业一片哗然。

  有业内人士向时代周报记者透露,斗鱼此次下架可能因为之前在英雄联盟S8全球总决赛页面中植入了人人贷的广告,遭到用户的举报,另外产品涉嫌推出贷款功能,触及到苹果公司的新规“贷款类App无资质不让上架和更新”的监管红线。

  至于具体的下架原因,时代周报记者联系了斗鱼方面。对方表示,因为内部优化调整,暂停提供下载服务,10月15日就可以恢复下载。至于斗鱼做了哪些产品功能的调整,下架原因是否牵涉到贷款问题?对方表示,更具体的原因还需要进一步核实。

  截至发稿,斗鱼方面没有再作任何回应。直至10月15日上午11点,斗鱼应用还没有恢复下载,此次下架已持续了12天左右。

  这场下架风波,也牵出了直播行业正在面临着洗牌的现状。内容安全监管加强的行业背景下,直播行业野蛮生长的时代已经结束。资深互联网产业分析员丁道师接受时代周报记者采访时表示,视频直播行业靠打擦边球吸引流量和资本的时代已经过去,市场整体回归到理性发展,短期的阵痛不可避免,从长远来看,有关部门对直播行业乃至整个娱乐产业的整顿,利大于弊。

  或因内容触雷

  今年以来,娱乐类应用产品被下架或整改的消息层出不穷,直播界的江湖也并不平静。

  此次关于斗鱼的下架,引发争议最多的是,斗鱼在英雄联盟S8全球总决赛页面上发布网络借贷广告,以及产品涉嫌违规贷款。从斗鱼用户网上曝光的截图可以看到,页面上满屏的“借钱就找人人贷”,以及“刷礼物不差钱,4万免息借你用”。

  事实上,这并不是今年以来斗鱼第一次引发争议。此前,斗鱼的人气主播“陈一发儿”因为调侃南京大屠杀、东北沦陷等,被斗鱼短暂封禁。之后,有媒体曝光了“陈一发儿”被封禁后,粉丝仍能在其被封的直播间赠送礼物,而这些礼物依旧可以被结算成收入。斗鱼也被指“阳奉阴违”。

  在此次应用被下架期间,10月12日,斗鱼终于发出声明:由于平台管理失误,在已封禁主播陈一发儿(直播间号67373)直播间仍然出现打赏、弹幕运行事件,暴露了公司在社会责任、平台管理、安全意识等方面的严重不足,并称将永久关闭“陈一发儿”直播间。

  往前推,去年斗鱼的头牌游戏主播“五五开”卢本伟也因为言行不当被封杀,接连痛失两大人气主播,斗鱼很“受伤”。在直播行业,主播的打赏收入在企业营收中占比最高,参考虎牙今年第二季度直播收入在总营收中占比95.5%,而这里面主要来源于头部主播的吸金能力。

  去年的斗鱼鱼乐盛典年度十大巅峰主播比赛中,作为第一名的卢本伟在比赛的最后时刻,半个小时便吸金超百万,一小时吸金更是达到160多万元。而排行第九位的陈一发儿在去年12月份就吸金178.15万元人民币。直播平台则按照一定的比例进行分成。

  把吸金能力惊人的主播打造成为明星IP是斗鱼的发展策略。对于造星计划,斗鱼也是颇为阔绰。今年1月份,斗鱼在鱼乐盛典颁奖典礼上宣布将在2018年投入10亿元用于培养优秀主播,打造“主播星计划”。

  根据此前斗鱼方面向时代周报记者透露,斗鱼的“主播星计划”由发掘、培养扶持和宣传包装三部分组成,包括经济支持、职业技能培养、职业道德教育,以及资源倾斜和帮扶。

  这种策略充分挖掘明星主播的商业价值,一定程度上是成功的。陈一发儿、冯提莫等头牌主播开始活跃在公众视野,她们上综艺节目、录音乐,还有影视合作,打破了圈层的认知。这也为斗鱼带来了经纪服务、艺人广告等方面的收入,拓展营收模式。

  不过,从今年的内容监管来看,这种发展策略也比较冒险。早期行业生态野蛮生长,部分不顾道德底线的主播,以低俗、色情和暴力的内容吸引网友的关注,如今这样的“黑历史”足以将她们积累的商业价值一笔勾销。

  盈利模式突破受困

  此次下架,斗鱼始终没有对外公布确切的原因,也引得质疑声四起。不管是尝试引入网络借贷,还是头部主播明星IP化,都是直播平台在盈利模式上想方设法突破的迫切表现。

  因为还没上市,斗鱼没有披露过多相关的经营数据。不过,同样身处直播平台第一梯队的虎牙,业绩表现也反映了整个行业的境况。虎牙的收入来源主要有这三方面:在线直播、广告和其他收入。

  8月初,虎牙发布了今年第二季度财报,因为营收模式单一、增收不增利、付费用户增长显疲态等问题而被诟病。尽管虎牙第二季度营收10.38亿元,同比增长125.1%,但营业利润却从第一季度盈利2820万元,转为第二季度亏损1730万元。

  在多元化盈利模式的探索上,斗鱼走在了前面。从主播明星IP化战略可以看出,斗鱼希望以直播为入口拓展产业链,实现泛娱乐化的转型,而非只是单纯的直播平台。

  不过,今年行业的竞争环境对于直播平台来说并不友好。一方面,短视频如快手、抖音的崛起,分流了不少直播平台的用户和主播,并且短视频也在把触手延伸到游戏直播、秀场直播以及自制综艺等领地;另一方面,资本对于直播行业趋于理性,部分平台烧钱过度难以再续。

  熊猫直播是向泛娱乐化迈进表现最为积极的,做了诸如《hello,女神》《panda girl》等自制节目,为熊猫TV带来了不少流量和粉丝。不过,这也是因为有“金主爸爸”王思聪为其掏腰包。

  如今被指资金流紧张,熊猫直播疑似走到了“卖身”的一步。7月份,有消息传出熊猫直播正作价30亿元人民币寻求买手,交易以部分现金、部分股权交换的形式兑现。针对传闻,熊猫直播方面回应,近期确有资本动作,目前处于封口期,交易性质为融资或整体出售不便透露。

  寻求“卖身”的不仅是熊猫直播,还有一下科技的一直播业务。国庆节前夕,就有消息传出一直播平台已被微博收购,将在国庆后搬到新浪大厦办公。9月29日,时代周报记者向微博内部员工求证,对方表示:微博收购一直播属实,微博直播部门负责人的头衔已被变更为一直播高级VP。

  从联姻双方的产品特性来看,未来一直播融入微博的大生态,或将主要向视频社交发力。这对于入局直播行业较晚的一直播来说,也算是找到了归宿。

  资深互联网产业分析员丁道师表示,直播行业增长有所回落,直播平台也应该积极探索新的盈利模式,未来直播平台不仅只是娱乐的功能,还应该发展其他有价值的功能如在线教育,建立完善的内容付费体系和打赏功能,也颇有商业意义和前景。

  一位资深直播行业人士则向时代周报记者表示:“我认为直播平台接下来会出现垂直化,游戏直播朝电竞的方向发展,而社交类直播则朝电商发展,例如打造电商网红。

  资本化进程

  2018年是直播行业集中上市的年份,前有虎牙奔赴美股,后有映客登陆港股,作为直播行业头部企业的斗鱼,也屡有上市的传闻。

  今年7月份,外媒报道称,斗鱼正在寻求赴美上市。随后陆续有消息透露,斗鱼将于今年第四季度赴美IPO,预计筹资7亿美元,估值有望超过15亿美元。对于资本化进展,斗鱼方面对时代周报记者表示,目前不方便回复。

  尽管跟虎牙有共同的股东腾讯,不过种种迹象表明,斗鱼更倾向于争取独立上市。今年3月份,斗鱼和虎牙相继宣布完成最新一轮融资,而两家企业的投资方均为腾讯,投资总额接近11亿美元。

  此前,因为运营模式和内容品类等较为相似,同处游戏直播第一梯队的斗鱼和虎牙是一对冤家。腾讯介入之后,两平台互挖头部主播的纷争明显减少,一定程度上结束了内斗。然而,有声音认为,随着行业发展到成熟的阶段,两大平台相互竞争的局面难以避免,腾讯作为共同投资人,或会整合游戏直播,进而撮合两者合并。

  Quest Mobile报告提供的数据显示,斗鱼App端今年Q2单月MAU分别为4040万、3950万和4160万,同比增长52%、38%和42%,领先于同期虎牙App端MAU数据。尽管斗鱼各方面表现甚佳,但缺少信息网络传播视听节目许可证,这成了斗鱼的“阿喀琉斯之踵”。

  今年9月份,工信部等六大部门联合下发的《关于加强网络直播服务管理工作的通知》显示,各大直播平台重点需要拥有ICP经营许可证、网络文化经营许可证、信息网络传播视听节目许可证这三张证件。

  此次,斗鱼下架的风波或许会让网络视听许可证的申请难度加大,公司的上市征程也多了几分不确定性。不过,业内人士仍然对于斗鱼的上市抱有乐观态度,“斗鱼上市应该没问题,毕竟它是国内头部的移动游戏直播平台,发展情况也良好。腾讯的投资证明了它的价值,等大环境转好,应该会有一个不错的市场预期”。

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这么做对巴特勒并没有好处这么做对巴特勒并没有好处

  巴特勒带着一帮边缘球员让森林狼主力的颜面扫了个地。

  他们一共打了两场球,第一场,巴特勒带着第三阵容对抗先发班底,第二场则是对抗球队的第二阵容,无一例外,巴特勒都笑到了最后。从在场球员的口中,我们听到了巴特勒时刻宣泄着的愤怒:“我统治着这里。”

  对于很多人而言,也许都无法理解巴特勒的愤怒。因为他即将步入自己的合同年,并将在明年正式年满30周岁,他还刚刚在过去这个赛季经历了右膝半月板的伤病。于公于私,似乎他都该更考虑自己的前程,选择妥协与隐忍,毕竟眼下最受推崇的话就叫“没人会跟钱过不去”。

  但巴特勒并没有选择这么做,他在接受媒体专访时,给出了自己的答案:“我不是球队里最有天赋的人。谁是最有天赋的球员?是唐斯。谁是最受上帝偏爱的球员?是威金斯。谁是最努力打球的人?是我!我很努力地打球,每天都将自己的身体放在球场上,或是训练,或是比赛。这就是我的热情。我就是这样让你意识到我的存在。”

  没错,巴特勒愤怒,皆因“努力”二字而起。他是那种真正从社会底层一步一步走到今天的球员,13岁被母亲赶出家门,只能寄居于朋友家中,即便是参加了NBA的选秀也依旧不被人所看好,在球探报告里所标注着的“一个顽强的防守者,有潜质成为一名优秀的角色球员”同样刺痛人心。

  巴特勒就是这样一名只需用一句“拼且努力”就能概括所有的球员,他可以得分,但你很难一下子在脑海中蹦出他所拥有的致命杀招,他也能防守,但似乎又不像莱昂纳德那般让人心生畏惧,可即便如此,他依旧有着自己最独特的气质——从不服输,也永不言弃。

  2013年的季后赛,巴特勒的成名之作,那年他从乔-约翰逊防到了勒布朗-詹姆斯,最后7场比赛他有5场都打满了48分钟。就是凭着这股子狠劲,才让巴特勒从一个“有潜质的角色球员”一步步走到了今天。这样的人,他能够接受努力尝试之后的失败,却最难理解身边队友的懈怠,尤其是那些原本就已是天赋异禀的年轻人。

  巴特勒与森林狼的分道扬镳,也许从故事的一开始便已经注定。

  那么…究竟谁才能够笑到最后呢?我想,这终究只会是一场以两败俱伤收尾的战争。

  “你太TM需要我了,没有我,你们都没法赢球。”在这堂被全世界关注的训练课上,巴特勒冲着森林狼的总经理泰勒-莱登喊出了这样的话。

  这是一个极其不好的讯号。就像我们在前文中所说的那样,巴特勒即将步入自己的合同年,他需要向自己未来潜在的新东家展示一些足够正面的东西。换言之,他至少得让人相信,他可以是一个合格的领袖,他能够承担起更衣室支柱的作用,而非“矛盾制造机”。

  这一点,他并没有做到。一位联盟球队的总经理在接受采访时就提及了这个问题:“即便是像巴特勒这么优秀的球员,你依旧得考虑到他会对更衣室,对年轻球员,对教练组,产生些怎样的影响。我们无法确定在这样一个事件中,他究竟需要承担多大的责任,但考虑到过往,他在芝加哥和明尼苏达都卷入了同样的事件之中。无论在哪,他都会成为焦点人物,如果你想要得到他,就必须得考虑到这些因素。”

  巴特勒是一个出色的球员,他肯用后天的努力去弥补先天的不足,也明白该如何赢球,该怎样才能走向成功,但他似乎并不那么适合成为一支球队的核心与领袖。

  从公牛到森林狼,他一直展现着自己的强硬,无论场上场下,他都表现出了自己的要强。在他的身上,我看到了老牌球员的风骨,也有着那么一丝日漫中“苛责只为督促你成长”的风韵画面,但这个世界并非每个人都能够承受这样的方式,也许巴特勒能以此让自己变得更加优秀,而在有的人身上,却只能适得其反。

  如果你是一支球队的总经理,你会愿意将自己球队未来的5年彻底托付给巴特勒么?我想换谁,都会有一个大大的疑虑吧。

  那森林狼呢?他们也会因此丧失掉自己的所有主动权。

  “森林狼想在巴特勒身上收获同等的回报,但这几乎是不可能的。如果你是快船和篮网,你会非常清楚在下个夏天签下巴特勒不需要付出任何的代价。”

  眼下的情形对于森林狼而言并不乐观,被巴特勒所列出的心仪下家,几乎都有能力在明年夏天直接吃下他的一切,他们对下个赛季的战绩并不看重,也并不着急着立刻通过交易得到巴特勒。

  而那些渴望追求战绩的,比如休斯敦火箭,想要通过交易来重建自己的薪金结构和球队实力的,比如迈阿密热火,都无法在交易中提供出让森林狼非常满意的筹码,其中就包括火箭拒绝送出塔克,热火也不愿再贴出任何一个选秀权。

  这样一个事件的曝出,不仅压低了巴特勒自身的价值,也压缩了森林狼可以操作的剩余空间。可归根结底,还是实力决定的一切。

  他是一个可以从根本上改写球队气质的球员,在巴特勒足够健康的时候,森林狼始终稳居西部前四,他在场上的那股子拼劲能够感染许多球员,而在他因伤缺阵的那些日子里,森林狼所展现出的挣扎也让所有人都看到了他的个人价值。

  但是,这并不意味着他就有足够的实力去掌控一切的话语权。乔丹和科比都是出了名的偏执狂,无论是对队友还是对自己,都够狠,但却很少有球员敢不服他们的“管教”,其中各种缘由,归根结底还是实力二字。因为乔丹和科比不仅能够改变球队的整体面貌,他们还能将球队带到总冠军的那个级别。

  可巴特勒呢?得到他,意味着你能收获的回报会是一张季后赛的门票,但想要继续以巴特勒为核心,组成一个冲击冠军的球队,几乎无望,这就是天赋上的鸿沟,大到你的努力穷尽一生也难以填平。

  公平么?一点也不公平,但这就是现实。

  所谓“领袖”,就是一门艺术。巴特勒的行事风格也许会让他收获许多球迷的支持,但到最后,他依旧不会是这场战役的胜利者。

  (代号9527)

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