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徐州优化营商环境 打通服务群众最后一公里


2018年09月23日 15:11

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  来源:寻找中国创客原创 记者:闫丽娇 编辑:苏琦

  18日晚间,微博Vlog官方发出正式召集令。曹国伟在5月提到的“加大短视频投入”,终于开始出手。

  过往30天里,发布过4条以上Vlog,就有资格申请成为微博认证的Vlogger,享受微博的扶持。这可能是微博追赶短视频竞争对手的重要一步。

  短视频的炙手可热是毋庸置疑的,但看多了15秒“日常”,可能也会厌烦,也许是看到了天花板,平台们早早开始把触角伸向更有调性和质量更高的Vlog。加上坊间曾有预测,Vlog有可能是短视频的下一个风口。

  除了微博,业内人士提到,腾讯旗下另一款有战略意义的短视频“Yoo视频”也在接触Vlog机构和头部作者。

  最近频频被提到的短视频下半场,巨头们是否打算押注Vlog,目前还不确定,但能确定的是,平台想要签约Vlogger,并不会一帆风顺。

  “真正的头部,价很难谈拢”,多位非头部但有不错作品的博主表示,他们目前更多还是出于兴趣。想签约的,一部分是自身羽翼还未丰满,也有一部分只是想要一个官方认证的Vlogger身份。

  Vlog在国内尚初期,加上自身准入门槛不低,且博主们量产有难度,作品质量也参差不齐。即便平台签了一部分创作者,内容的质量和数量问题也可能继续困扰他们一段时间。

  一路从YouTube火到国内的Vlog,前路几多风雨

  Vlog是什么?  

  Vlog,我们可以把它简单理解为视频博客(Video blog),即用视频语言记录生活。拍摄者一般本人入镜,短则一分钟,长则10分钟,有些视频剪辑完,就像是在讲述一个生动的故事。

  它也属于短视频的一种,但比短视频“逼格”高。国内的Vlog一般以记录旅行居多,原因可能是故事主线更容易成型。

  近年来,国内的Vlog也渐渐在小圈子里流行起来。有业内人士对它寄予厚望,认为它是短视频的下一个风口。这也不无道理,Vlog最早诞生于YouTube,已经是油管上比较火的视频形式,形成了靠广告变现的稳定模式。

  被誉为Vlog教父的Casey Neistat拥有900万粉丝,累计播放量达到了10亿,他也是国内很多Vlogger的启蒙者。人气博主井越最早就是因为看了Casey的Vlog,才开始自己研究起来。

  井越最近的一次更新,关于他与“假笑男孩”Gavin Thomas,在微博上播放了142万次。6分钟的视频开头,播放了一小部分“国际网红”的标志性片段,以作为简介。Gavin一如既往像个行走的表情包,咧嘴时,就是大家熟悉的“假笑”模样。

  在轻松欢快的节奏里,井越与Gavin打游戏、游泳、聊天,这些画面被一一剪辑进去,像是一个小型的纪录片,而它本身又是一个被精心梳理了主线的视频作品。

  比起一般短视频,Vlog需要博主们精良的拍摄、规划和剪辑,对拍摄者的要求很高。博主们首先需要克服镜头恐惧感,一位Vlog大神表示,这是个很严重的问题。

  一闪创始人flypig表示:“Vlog主要以故事性为主,比一般的短视频稍长,要靠故事和镜头语言推动人一直看下去,在制作上难度更大。”

  在采访了多位国内Vlogger以后,他们表示对这一新事物也各有各的烦恼。总结起来,如何讲好故事和保持更新频率,鱼与熊掌不可兼得。比如微博在召集令里要求,一月之内至少要有4条上传,也就意味着周更,对多数人来说,压力不小。

  新手拍一条一般至少需要两天,拍一天、剪一天。即便出身广告行业,剪辑也要三、四个小时。

  一项艺术创作,更大的难度在于内容的深度和故事性。

  这是Vlog天生的门槛,一般的短视频创作者可能很难快速学会。在“鱼龙混杂”的短视频创作界,流传着一个鄙视链,一位Vlogger调侃道:“Vlogger们鄙视炫技类流水线视频作者,后者又鄙视一般的短视频创作者,而鄙视链底端则是抖音和快手博主们。”

  短视频下半场遭遇流量高压,留给巨头的时间不多了

  国内的Vlog刚处于起步阶段。有业内人士分析,2019年5G来临前后,随着流量费用降低甚至免费,会兴起一波新的短视频潮,中国的Vlog潮也会随着这波慢慢涌上岸。质量的参差不齐也会显得更加明显。

  行业有行业的发展困惑,巨头们也有自己的内忧和外患,瞄准Vlog的也不止微博一家,B站、一闪、猫饼、小影已经有自己沉淀的Vlog博主,或许,短视频留给巨头的时间不多了。

  拿B站来说,B站能够播放高清视频,在清晰度上占优势,同时没有片长限制,最重要的是,UP主文化所形成的环境非一般短视频平台可比。一位UP主表示,B站UP主之间的协作已经很成熟,形成了的特殊氛围。至于一闪APP,其创始人flypig自身就是头部Vlogger,APP发现页Vlog分类中显示的创作者有200多位。

  根据媒体此前的报道,微博在流量压力下不得不开始借道微信。最近更新的微博新版本出现了腾讯系的快捷分享入口。此前只有用户二度点击转发分享,才会跳转到微信相关入口。

  从微博今年前半年的财报来看,微博正在经历用户增长放缓的镇痛。今年一季度,微博的月活跃用户增速虽然达到了20.5%,但与过去几个季度相比,出现了明显放缓。在第一季度财报公布后,股价应声下跌了12%。

  而反观它的对手,在抖音、快手、西瓜小视频收割完第一批短视频流量的背景下,2018年各家投入不减,尤其最近一段时间,更是动作频频。

  几天前,微信发朋友圈的菜单栏中,多了一项“用微视拍摄”,底下用灰色小字标注了“推广”二字,从今年4月开始暂停的短视频外链播放,首先在微视上松闸。

  几乎是同一时间,阿里短视频应用鹿刻也低调上线。再加上百度的好看视频,BAT的短视频应用齐备。

  新浪在这一领域的布局明显弱于对手,或许也正是意识到这一点,微博才有了此次的Vlog招募计划。

  早在今年5月,新浪发布第一季度财报后,CEO曹国伟就曾表示,短视频市场竞争激烈,但新浪的短视频项目效果不及一些竞争对手,在今后将加大投资。同时他还透露,微博已经有相关项目,此后会加强人员招募和关键意见领袖的活跃程度。

  此次的Vlogger招募或是微博抢占短视频的重要一步。

  微博想靠广告和MCN吸引头部作者,后者不一定买账

  招兵买马这事一个巴掌未必拍得响,这一步不一定能一帆风顺。  

  微博在召集令中写到,认证的博主可以获得以下权益:粉丝头条、官博转发、视频流曝光推荐等资源扶持;优质Vlog被置顶推荐;优先加入微博创作者广告共享计划;优先加入头部MCN;优先参加微博活动,以及有机会成为Vlog学院首期导师。

  从以上的权益分析看出,微博与Vlog博主目前的分成方式主要来自广告。广告变现的前提是要有足够的粉丝或者已经有明确的调性。这些都属于头部博主,而一些头部的创作者自身已经和广告商有合作。

  一位Vlog头部创作者告诉寻找中国创客,此前就曾有平台与他沟通过签约一事,被他拒绝了。他自己已经有稳定的广告来源,没必要再接受平台的资源扶持。

  他认为平台应该先解决清晰度。“平台对Vlog会有不同程度的压缩。秒拍压缩的比较严重,B站上可以看高清,效果相对好一点。”

  业内人士给出了他的判断,Vlog发展到后期,Vlogger们也会像其他KOL一样,成为MCN的一员。但由于Vlog 学习成本没有那么低,加上国人自身的网络习惯和生活节奏,进展不会像移动互联网标志性应用(比如快手、抖音)一样,拥有漂亮的用户增长曲线。

  另一方面,如果进入MCN,意味着Vlogger可能不得不因为变现而为广告主们专属服务。这群“雅痞”们,最初做Vlog多数都是因为兴趣,广告可能并非他们最在意的。

  “爱好就是最大的出发点,喜欢Vlog的人,会花大量时间去构思拍摄、寻找素材,甚至超过了正式工作投入的精力。”这位爱好者表示,圈里的朋友们并没有主动寻找广告主。

  据了解,在YouTube上,Vlog达到一定播放量后,YouTube和博主会以广告的形式合作,收入与播放量直接挂钩。YouTube里,也有博主把Vlog当成职业。此前flypig在接受寻找中国创客采访时也曾表示,一闪的Vlog有相关的广告业务收入。

  但要说变现模式推广到整个行业,这还是后话。目前国内Vlog还在起步阶段,行业准入门槛不低,在短期内博主的数量及其产生的作品都无法满足市场需求,从供需的角度讲,行业发展的整体速度就会减慢。另一方面,即使博主数量增加,质量也不一定能保证。

  而对于短视频平台来说,想签已经有广告变现的头部博主,价钱是否能谈拢就是个首要问题,再加上大多出于兴趣的Vlogger们,愿不愿意为“金主”服务,还待日后推敲。

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  原标题:台谍案蔡英文祭出“假新闻”甩锅大陆 台媒:拒不认错的遮羞布

  [环球时报驻台北特约记者 萧师言 李俊峰 环球时报记者 邢晓婧]“这是假新闻!”——美国总统特朗普的这句口头禅,如今台湾当局领导人蔡英文也学会了。这几天大陆国安机关相继公布了一批台湾“军情局”利用女色等拉拢、策反大陆赴台学生的案例,引起台湾舆论一片哗然。台当局相关单位接连几天出来“灭火”,称相关消息是“子虚乌有”,蔡英文更直接给大陆扣了口黑锅,放话称年底选举有很多“假消息”,有的“甚至来自于对岸”。

  蔡英文16日到台南市出席“百工百业挺改革”活动时表示,“现在假新闻、假消息严重,有些假消息甚至来自对岸”。她说,网络上最近有很多假消息、假新闻,“利用台湾的民主自由”,有些是要影响选举,有些是要破坏台湾社会稳定、制造冲突对立。她想拜托大家,听见假消息、假新闻时要有3个动作,“赶快查证、不要传播、帮忙澄清”。

  正如台湾TVBS新闻网17日评论说,最近岛内不少争议话题,蔡当局的响应都是祭出“假新闻”,“仿佛成了万用哏”。前“总统府副秘书长”罗智强也讽刺,一句“假新闻”,就成了蔡英文的万用救援神器!《联合报》评论称,不要怀疑,如今指控“假新闻”不仅已成为当局犯错却绝不认错的遮羞布,甚至已进一步被当局的舆论打手拿来当成制造民众对立的工具。评论还调侃,美国总统特朗普在选举期间痛骂特定媒体是假新闻那招,“难道蔡英文要学起来了吗?”

  《中国时报》也指出,蔡英文屡屡指控与其意见相左的信息为“假新闻”,不仅将这3个字作为台当局犯错不认错的遮羞布,甚至拿来当成煽动群众的魔咒。随着选举到来,蔡当局不仅控诉政敌造假信息,甚至影射大陆也是“共犯”,显然把“假新闻”当成区分敌我的煽动工具。这种为了选举,不惜对两岸关系撒盐巴,其所产生的负面代价会不会太大了?台湾作家蔡诗萍直指,当民进党人越来越浮现“朕即天下”“我是真理”的时候,执政危机也将如影随形了!有岛内网民也直陈,蔡英文所说的“假消息”其实是民进党当局的强项,民进党对新闻或信息的“神逻辑”:“对己不利都是假新闻,万一是真的就快撤。”

  “不合我利益,就是假新闻?”《联合报》评论说,新闻和言论自由,需有明确的凭据,才能让人相信,否则随意指摘、推诿他人,乃至扩及对岸放出假新闻、假消息云云,恐怕这样的说法,本身就是一个假新闻和假消息喔!资深媒体人陈建仲17日发表文章指出,蔡英文显然有意仿照美国“通俄门”来推销“北京门”,暗指对岸操纵九合一选举。问题是,真正重伤民进党选情的是蔡当局自家人的干话、爆料和政策突槌,根本和假消息无关。如果再对大陆公布台谍案只以一句“子虚乌有”带过,除了“鸵鸟”外,还真找不到更好的形容词了。

  “民进党不牵扯对岸,就不会选举了吗?”国民党文传会代理主委唐德明讽刺说,“民进党和蔡英文永远不会错,有错一定是大陆或国民党的错”。他表示,蔡英文利用间接影射方式,抹黑攻击对手,“难道以为自己可以只手遮天?”国民党高雄市长参选人韩国瑜则指出,“绿色民进党的网军,比谁都强”,如果民进党不反省,网络批评言论会更多。

点击进入专题:策反手段曝光 国安破百余起台湾间谍案

责任编辑:张迪


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